阿里利润涨76%，美团利润跌89%，这仗咋打？ 今天，万众期待的阿里的财报发了。我把这两份财报放在一起看，只能说，没有对比，就没有伤害 。 我们来看看数据： [一]阿里这边：集团整体收入稳健增长10%，净利润更是同比增长了76%。 [二]美团那边：调整后净利润同比暴跌了89%。 这场外卖大战打到现在，谁是赢家，谁是输家，可以说是一目了然了。 美团自己在财报里说，受到了“非理性竞争”的影响。但对阿里来说，这笔买卖，实在是太值了。相当于只花了两三百亿的营销预算（我们之前聊过，这笔钱本来也要花），就成功撬动了一个和美团规模相当的即时零售市场。 而且，从订单量上看，阿里也取得了历史性的突破。根据晚点的报道，8月8号和9号那两天，淘宝闪购的订单份额，历史上第一次，反超了美团！ 我觉得，这背后是阿里一个更宏大的图谋。它想要的，根本不只是一餐一饭的外卖生意，而是未来那个30万亿的大消费市场。 当用户慢慢习惯了在淘宝上不仅能买衣服，还能买充电线、办公用品等即时需求，并且一小时内就能送到的时候，淘宝就真正从一个电商App，进化成了一个生活App。这种用户心智的占领，才是最可怕的。 关于这一点，最近经常用淘宝闪购点外卖的人应该深有体会，可以仔细回想一下，是不是打开淘宝的频率高了很多？本来在其它平台上买的东西顺手就在淘宝上买了，我相信这种用户很多。 而且之前高盛的研报也预测，美团的长期市场份额，可能会在这轮大战中，被永久性地打下来。未来的格局，很可能变成美团:阿里:京东 = 4.5:4.5:1的双寡头局面。 我个人感觉，随着阿里这份超预期财报的发布，即时零售市场这次可能真的要变天了 。
