IT时报记者林斐
咨询公司弗若斯特沙利文发布的《全球及中国手持智能影像设备市场发展白皮书》显示，2025年全球及中国手持智能影像设备市场格局出现调整。在全景相机领域，影石Insta360持续保持领先地位，全球市场占有率连续8年位居第一。2025年前三季度，其全球占比超过85%；单看第三季度，影石全球市占率达75%，国内市占率超过60%，头部优势稳固。
大疆于2025年7月首次进入全景相机赛道，采用差异化价格策略实现快速突破。第三季度，大疆拿下约17.1%的全球市场份额，凭借价格调整等方式，国内市场份额达到37.1%。截至2025年三季度，全景相机市场形成“影石领跑、大疆追赶”的格局：影石以85.8%的全球市场份额、87.5%的海外市场份额以及近80%的国内市场份额保持领先；GoPro的全球市场份额则为1.4%。
业内人士表示，作为新入局者，大疆“以价换市”的策略取得了显著成效，但这一快速破局的过程可能伴随着一定的利润让步。
在双十一电商榜单中，影石在天猫平台的表现突出，其全景相机、运动相机、手机云台三类产品均位居相应品类榜首。
其中运动相机赛道的竞争更为激烈。截至2025年三季度，全球市场份额排名前三的企业分别为影石（37.1%）、大疆（33.9%）和GoPro（18.7%）。第三季度，这一市场格局进一步明晰：影石份额升至38.6%，大疆增至34.6%，GoPro下滑至15.7%，市场呈现出影石与大疆双雄竞争的态势。
行业人士分析，大疆的价格策略或对智能影像市场扩容起到了推动作用。国际知名投行瑞银的监测数据显示，2025年三季度，影石与大疆的官方App在中、美、日、德等全球主要市场的下载量和月活用户数均实现同比大幅增长，其中中国市场的增长态势尤为明显。
沙利文预测，2020-2030年全球手持智能影像设备市场的复合年增长率（CAGR）为15.9%，到2030年，该市场规模将达到799.3亿元。目前，消费级手持智能影像设备已初步打开市场，行业有望进入高速增长期。
