董宇辉这过去有一年多，还是很火。 没人想到一年前他还陷在 “小作文” 风波里，吉林行预热视频下一条小编留言，就把他推到了风口浪尖。那时他刚靠 “知识带货” 撑起东方甄选半壁江山，讲西安历史能扯到唐诗，卖内蒙古羊肉能聊草原生态，网友都说看他直播像上语文课。结果一句 “小作文是团队成果”，被粉丝解读成有人要 “背刺” 他，原定的直播临时取消，全网都在猜他要离职。 直到他发长文说实话，西安、内蒙古的文案是自己写的，吉林的是认可小编思路改了改，大多时候都是团队磨出来的，“不是我做的不能贴金”。这话没止住争议，反倒让粉丝和平台吵得更凶，最后还是俞敏洪亲自下场，免了孙东旭的职，让他当集团文化助理，这事才算平下来。谁也没料到，这场风波倒成了他的转折点。 2024 年 1 月 “与辉同行” 首播，十分钟就冲上抖音人气榜第一，他对着镜头说 “我们像块没雕琢的玉”，那天直播间卖了 1.6 亿，涨了两百七十多万粉。但新摊子没那么好扛，团队磨合、找供应链、盯品控，哪样都得他亲力亲为。有回选苹果，他带着人跑了陕西三个县，尝了二十多个品种，最后定的那款脆甜多汁，直播时他拿着果子讲种植周期，弹幕全是 “听饿了”。 真正的坎在 7 月来的，东方甄选公告说他花七千多万把 “与辉同行” 整个盘买了下来，从打工的变成了真正的老板。质疑声立马冒出来：“离开东方甄选的光环，他能撑多久？” 他没回应，只用数据说话，前四个月销售额就干到 25 亿，比东方甄选多了快 11 亿。更绝的是他没丢本心，别人直播间喊 “秒杀清仓”，他还在讲小麦怎么从种子变成面粉，讲农业科技多重要。 这份坚持真换来了认可，4 月他拿了人民文学奖的传播贡献奖，颁奖词说他是 “文学信使”。之前《人民文学》两次进他直播间，第一次四小时上亿点赞，订出去近百万册书；第二次莫言、梁晓声都来和他对谈，七百多万人在线听文学。领奖时他只说荣誉该给作家和读者，就像刚走红时说 “不能像范进一样疯了”。 9 月更让人意外，他出现在九三阅兵观礼现场，视频里他跟着唱《歌唱祖国》，眼眶都红了。弹幕刷爆 “这才是顶流该有的样子”，没过半个月他去杨凌农高会，拿着新品种苹果讲解培育技术，现场人挤得摩肩接踵，那些苹果当天就卖断了货。 今年双 11 更见真章，直播行业卷得厉害，AI 直播、团播到处都是，“与辉同行” 上半年观看人次还降了 45%。他连着播了三天，每天都多播两三个小时，首日销售额就冲到 1.9 亿，三天卖了 3 亿，创了抖音预售纪录。新账号 “兰知春序” 也涨了三百多万粉，有人算过，他这一年带火的农产品超过五十种，帮二十多个县打开了销路。 前阵子刘德华来他直播间，他直说 “从小在电视上看的人居然坐在身边”，宁浩还爆料自己妈天天转发他的视频，让儿子多学学。直播里他和刘德华聊怎么在噪音里保持清醒，张口就是 “说得越多，别人听得越少”，百万观众在弹幕里说 “这哪是卖货，是听人生课”。 现在他还是老样子，直播间隙躲在办公室看书，选品时会和团队蹲在仓库尝样品，粉丝留言他有空就回。有人问他为什么还这么火，他说 “经历决定现在，脱离港口的船只能全力以赴”。其实大家都懂，他火的从来不是流量，是愿意把知识揉进带货里的真诚，是扛过风波还守着初心的实在。
