王一博化身“怕冷星人”，蕉内如何用“绒化”破局冬季市场？ 蕉内与王一博的这次合作

王一博化身“怕冷星人”，蕉内如何用“绒化”破局冬季市场？ 蕉内与王一博的这次合作，堪称明星代言营销的“升级版”​。它不再是简单的logo拼接和口号重复，而是真正把代言人融入产品叙事中，实现了从“流量收割”到​“品牌共情”​的转变。 最令人印象深刻的是蕉内对“绒化”这一谐音梗的巧妙运用。这不仅仅是一个文字游戏，更成为了产品体验的感性翻译——既描述了家居服绒绒的触感，又传递了品牌带来的温暖感受。这种语言上的小创意，反而成就了传播上的大效果。 值得注意的是，蕉内选择了​“一次只讲好一个品类”的聚焦策略​。没有贪多求全，而是围绕冬季主推的绒绒家居服深入挖掘，通过王一博在不同场景下的穿着体验，清晰地向消费者传递了产品的核心卖点。这种克制反而让品牌信息传递更加精准。 此外，蕉内还展现了对粉丝文化的深度理解​。从雪地上的摩托车印到树枝上的“WYB”细节，这些精心设计的小彩蛋不仅体现了对代言人的尊重，更成功激发了粉丝的传播热情，实现了从粉丝圈层到大众视野的破圈传播。 在明星代言屡屡“翻车”的当下，蕉内的成功启示我们：​真正的代言营销不是简单借势明星流量，而是通过品牌与代言人的深度契合，创造出1+1>2的增值效应​。蕉内用实际行动证明，当代言人真正成为品牌故事的一部分时，营销就超越了简单的买卖关系，升华为一种文化共鸣。这种基于产品本身、尊重消费者智慧的营销方式，或许正是当前新消费品牌最需要学习的——流量很重要，但比流量更重要的是如何让流量为品牌赋能，而非稀释品牌价值。蕉内羽绒服