这下出名了，不仅娃哈哈，全国人民都知道了。万万没有想到，娃哈哈的新任总经理许思敏竟然是1994年出生的，才年仅31岁。 刷到这条消息时，我刚拧开一瓶AD钙奶，手一抖溅了裤腿。评论区里比我更激动，有人说“我喝娃哈哈时她还没出生”，还有人翻出她早年的照片，说看着像刚毕业的大学生，怎么看都不像管千亿企业的人。 别被“31岁”的标签骗了，许思敏可不是突然冒出来的“空降兵”。早几年她就在娃哈哈供应链部门蹲点，跟着老员工跑遍全国的工厂，从原料采购到生产线调试都摸得门清。后来转做电商，去年低糖AD钙奶卖爆，背后就有她牵头做的年轻化包装设计。 快消圈里总有人抱着“年龄=资历”的老观念，觉得三十出头的年轻人镇不住场子。可看看娃哈哈这几年的处境——AD钙奶靠情怀撑销量，新出的益生菌饮料在货架上被元气森林压着打，连宗庆后自己都坦言“跟不上年轻人的审美”。 也有人酸溜溜说“还不是沾了宗家的光”，毕竟许思敏是宗庆后的外甥女，血缘关系摆在这里。可真要细究，千亿企业的总经理位置，光靠关系坐不稳。去年双11，她带着团队做直播，亲自试喝新品、跟网友唠嗑，单场GMV破了2亿，这成绩总不是靠“身份”换来的吧？ 身边做快消的朋友跟我吐槽过，现在行业早不是“老经验吃遍天”了。95后买饮料先看包装颜值，00后在意“有没有添加糖”，这些新需求，靠守着老配方的老一辈很难抓准。许思敏的优势，恰恰是她懂这个年龄段的消费者——她知道年轻人爱打卡奶茶杯，就推出联名款；知道大家怕胖，就主推低糖、零卡产品线。 当然，质疑声也不是没道理。娃哈哈旗下有上百个产品，光工厂就有几十家，供应链、渠道、经销商关系盘根错节，31岁的她能不能理顺这些？之前有年轻管理者接手老牌企业，没半年就因为“太冒进”搞砸渠道，许思敏会不会踩同样的坑？ 但换个角度想，娃哈哈需要的或许就是“冒进”。这么多年来，它总被说“太稳了”，稳到错失了瓶装水、气泡水的风口。现在让年轻人来闯一闯，哪怕摔几个跟头，也比守着老招牌慢慢褪色强。 许思敏上任后，第一件事就是把市场部的老员工和95后新人混编成小组，要求每个月出一个“反常规”的营销方案。这种打破层级的做法，在讲究“论资排辈”的老牌企业里，本身就是一种突破。 娃哈哈的故事从来不是简单的“家族传承”，现在更像是一场“新旧对决”——是靠老品牌的情怀继续走下去，还是靠年轻力量闯出一条新路？许思敏的31岁，扛着的不只是一个总经理的头衔，还有一代人对老牌企业的期待。 各位读者你们怎么看？欢迎在评论区讨论。娃哈哈馥莉 娃哈哈
