营销的最大敌人是真诚。 8吨卡车撞不过理想I8事件中涉及的三方都声明表态“无辜”，我脑袋里莫名就想起了偶然看过的这句话。 8吨卡车撞不过理想I8,虽然和大多数交通参与者的常识相悖，但理想方面表示，i8和卡车撞击的超级实验，是基于用户真实交通会车场景的模拟，全权委托专业的第三方检测机构测试认证，试验场地、测试设备以及市场端随机购买的测试卡车均由检测机构提供，理想汽车没有任何指定。理想汽车第一产品线负责人汤靖@老汤哥Tango和第二线产品总裁张骁甚者底气十足称，可以复现测试并直播。 测试方中国汽研回应称，测试的全过程肯定符合所有的规定和标准，不会因为（哪一方）是客户，去刻意调节车辆参数。而作为事件中形象受损方，乘龙卡车则表态：测试车辆状况（双方车辆是否改装、减配、卡扣是否固定、车辆是否过检等）、场景环境（测试场地状况、车速、驾驶状态等），通过自定义碰撞条件，特定设计非常规测试场景，发布与公众认知的正常碰撞结果偏差较大的碰撞视频。“不仅贬低我司品牌形象，还容易对广大车主造成误导，形成安全隐患。 这个营销事故尚未见到真相甚者永无真相，我为啥会突然想到这句“营销最大敌人是真诚”这句话呢。因为这个营销事故的底层逻辑即使如此，因为现在的消费环境既是如此。你花了几十亿让车体强度增加了百分之一，消费者不会感知；但你只需花几千块让给车上装了一个硕大无朋的屏幕，就会引来消费者的“哇”声一片；这种情况下，企业会如何选择自然就不言而喻了，没人会去干出力不讨好的事儿。所以，车企开始应和乃至积极制造“哇”声一片的东西，按照“哇”声一片的标准去对消费者进行投喂。撞卡车事件即是如此，你看连8吨卡车都撞不过，哇，好牛。 写到这里我不由的想起另外一个现在汽车营销中很常见的另外一个动作，比如，这次I8发布会上，李想除了再次重申MEGA遭到了汽车历史上最大的抹黑事件，还提到了MEGA已经是50万以上MPV的销量冠军，更成为了50万元以上所有纯电车的销量冠军。是不是很熟悉，对，这就是汽车圈目前非常常见的各种冠军满天飘，“只要定语用得好，冠军肯定跑不了”。 实际上，这种定语冠军的背后同样是那句话，营销最大敌人是真诚。做营销就要扔掉你的真诚，按照你自己所希望的方向去制造“惊喜”和“神奇”对消费者投喂即可。 问题是，在事关人命的且此前营销相对理性的汽车圈什么时候变成现在的样子了？【来自懂车帝车友圈】
