今年的情况是，原来干纯电的都转去做了增程，以增程为主的，开始重点投入纯电。大家站在墙外，都觉得墙内更好……。

纯电和增程的逻辑完全不同，不仅仅是产品、动力形式的差异，在服务、传播、用户价值等等都是反着的。

纯电需要与讲“不焦虑”的故事，如果你定位豪华、高端，你需要有自己的补能服务网络，而且要尽可能扩大覆盖范围，把体验做到足够好。

而增程，需要讲“焦虑”的故事，哪怕你的用户城市里只充电，你也要告诉他们，万一呢，万一到那个时候，加油的优势就出来了。所以在市场传播上，也要讲两种故事。

汽车作为耐用消费品，它的价格决定了普通人必定保守，所以勇敢选择纯电的用户，大概率是经历过市场起伏，有过使用经验的用户。而选择增程的人，很大比例是从油转电过来的，他们的焦虑也更容易被放大。

纯电和增程有竞争交集，但本质上还是在做不同的市场，如今选择入局增程，是一种务实，但千万不要顾此失彼，纯电依旧还是最终的方向。