大家注意到没？2023年的消费风向不对劲，刚过去的上半年，已经出现了三个反常现象，相信很多人都已经参与其中，但自己却没发现。 第一，房子车子降价换销量。先说房子，上半年很多地方要么降低房贷利率、要么直接下调售价，甚至还有买房子送黄金的，开发商在变相降价。比如河南郑州，5月份新房销售面积增长40%，但背后是房子均价降低了18%。同样，汽车价格今年也在不停下滑，从丰田本田到特斯拉比亚迪，降价之后销量才取得了增长。这说明现在消费者非常精明，买车买房都喜欢观望，等待合适的时机入手。 第二，越是富人越节省，折扣店突然在江浙沪爆火。上个月宁波Costco开业，发生了挺有意思的一幕，前5天入店必须预约，而且每天限流2万人。包括此前上海一店、二店和苏州店开业，一次比一次火爆。比如苏州Costco开业时999一瓶的五粮液，凌晨3点都有市民排队抢。奥莱和唯品会也非常典型，一到周末就人气爆满，上海青浦百联奥莱，停车场经常被堵得水泄不通。这些折扣业态做的都是品牌生意，但是性价比很不错。这意味着江浙沪人追求品质生活，却又非常注重节省，不花一分冤枉钱。 奢侈品和钻石不吃香，年轻人转向黄金。2022年，中国奢侈品市场下滑了10%，今年这种势头还在继续蔓延。过去中国消费者对奢侈品是“越涨越买”，今年古驰、LV、香奈儿和爱马仕等先后宣布了产品涨价，没想到中国消费者态度大变，依然提不起兴趣。还有钻石价格，过去1年多暴跌了18%，开始逐渐被中国年轻人抛弃。现在老的少的都对黄金情有独钟，一季度全国黄金消费量达到291吨，猛增12%。国内平台唯品会的数据也显示，上月618活动开启10小时，黄金饰品套装销量增长3倍，金戒指的销量增长80%，并且消费主力是年轻人。 这三个消费现象，都揭示了当下消费风向的变化。从买车买房到品质消费，大家买买买的欲望依然强烈，但是更加务实，更加注重性价比。我们想要推动消费和经济高质量复苏，就必须注意到这一点，让更多消费者买到实惠才是双赢。