理想正式官宣易烊千玺作为品牌代言人。
今年联合代言的品牌不少，但理想这次应该是汽车行业目前为数不多的一个“千万级高额代言费”的案例了。
问了身边的朋友，发现易烊千玺的代言成本比我想象中高的高，比刘亦菲等明星代言费高不少。
“扣厂”的理想愿意付出这么高的成本，本质也是一场价值和风险的博弈。
汽车毕竟还是大宗商品，用户决策的时候更依赖的还是产品价值而非流量。之前的刘亦菲代言智界，高圆圆代言腾势，最后换来的终端销量增长不是很明显，很容易变为“沉没成本”。
但理想的坚持，很可能意味着 i6 的使命不仅只是承担单一产品价值。可能迎来新的使命，i6 开始要从 “家庭用车” 向更年轻群体的纯电市场破圈渗透，易烊千玺过去的商业价值也有验证，所以不仅是 i6 本身，整个理想品牌也有信号在做转变。
如果能够利用更精准流量，有易烊千玺的形象背书 ，对外释放新的品牌转型信号，可能是这场高价代言背后的核心价值了，i6 承载的理想纯电战略的重要性，也不言而喻。
易烊千玺理想汽车品牌代言人
