1993年，时任中央电视台台长的杨伟光，在没有上报的情况下，擅自做主在《新闻联播》之后插入了一段30秒的广告，广电部部长得知后，立马发来质疑：杨伟光怎么能这么做！ 每当《新闻联播》结束，观众总会习惯性地等待天气预报，然而在1993年的某一天，一则短短30秒的白酒广告悄然出现在这个神圣时段，打破了人们的收视习惯，也悄然改写了中国电视产业的未来。 1993年的中央电视台，表面上光鲜亮丽，实际上却面临着前所未有的困境，作为国家电视台的旗舰，央视当年的广告总收入竟然只有可怜的2.7亿元。 制播设备的老旧只是问题的一部分，更令人担忧的是，随着市场经济的发展，央视的人才正在流失。 那些曾经让观众熟悉的面孔，一个接一个地离开，去向待遇更好的地方电视台或者新兴的商业机构。 作为台长，杨伟光深知人才的重要性，但央视当时的工资水平，实在难以留住那些优秀的主持人和制作人才。 更让杨伟光坐立不安的是，央视的节目制作经费极为有限，即使是被视为央视"门面"的《春节联欢晚会》，其灯光舞美也显得相当简陋。 与此同时，上海、广东等地方电视台却因为敢于尝试商业运作，节目制作越来越精良，收视率也步步紧逼，这种危机感，促使他开始思考一个在当时看来几乎是"冒天下之大不韪"的想法。 在那个特殊的年代，《新闻联播》被视为最严肃、最神圣的电视节目，从未有人敢想在其前后插播商业广告，这不仅是电视行业的潜规则，更是一种政治默契。 然而，杨伟光却做出了一个令所有人惊讶的决定，在未经得正式批准的情况下，他在《新闻联播》结束后，插播了一则30秒的广告。 这个决定不是一时冲动，而是经过深思熟虑的，他知道走正常审批程序可能需要很长时间，甚至根本无法获批，但央视的困境已经等不起。 为了降低风险，杨伟光精心挑选了一则白酒广告，在他看来，白酒广告相对稳重，不会显得太过商业化，也不会与《新闻联播》的严肃基调形成强烈反差，同时，他严格控制广告时长，确保不会引起观众太大反感。 1993年11月的一个普通夜晚，当《新闻联播》的片尾音乐响起，全国观众的电视屏幕上，首次出现了这则白酒广告，杨伟光和他的团队屏息凝神，等待着可能到来的风暴。 广告播出后的第二天早晨，广电部部长的电话就打到了杨伟光的办公室，面对质询，杨伟光没有推卸责任，而是坦然承认这是他的决定，他详细解释了央视面临的困境，以及这一决定背后的考量。 出人意料的是，在了解了情况后，广电部部长艾知生并没有立即否定杨伟光的做法，经过一番深思熟虑，甚至表示支持。 这句话对杨伟光来说，无异于一剂强心针，它不仅意味着他的冒险获得了上级的认可，更为央视的改革打开了一扇大门。 杨伟光的这一决定，如同投入平静湖面的一颗石子，激起了一圈又一圈的涟漪，最终改变了整个中国电视产业的格局。 广告播出后，企业的反应异常热烈，他们敏锐地意识到，《新闻联播》后的广告位置，意味着全国最大的曝光率和影响力，很快，孔府家酒、太阳神等企业纷纷以高价争夺这一黄金广告位。 到1998年，短短五年时间，央视的广告收入已经突破30亿元，增长了惊人的10倍多，这笔收入不仅解决了央视的经费困境，还为其购置先进设备、提升节目质量提供了充足资金。 更重要的是，这笔广告收入让央视有能力留住和吸引优秀人才，许多曾经离开的主持人和制作人才纷纷回流，央视的创作团队重新焕发活力。 与此同时，杨伟光的这一决定也催生了中国广告产业的繁荣，广告公司如雨后春笋般涌现，创意人才备受追捧，一个全新的产业链条逐渐形成，据统计，仅央视一家的广告业务，就直接或间接创造了数万个就业岗位。 然而，任何革命性的变革都不可避免地会引发争议，杨伟光的广告改革也是如此，一些学者和观众对此提出质疑，担心商业广告会影响新闻的严肃性和公信力。 面对这些质疑和批评，杨伟光并没有一意孤行，相反，他积极推动建立了央视广告审查机制，确保广告内容合规、健康、符合公共媒体的定位。 在他的主导下，央视制定了严格的广告准入标准，对广告内容、形式、播出时段等方面进行了详细规范，这一机制不仅保证了央视广告的质量，也为整个行业树立了标杆。 杨伟光的决定，不仅改变了央视的命运，也为中国媒体探索出一条兼顾公共责任与市场运作的发展道路，在保持权威性的同时，增强了亲民性和市场竞争力。
