如何突出自己品牌的核心优势? 什么是品牌的核心优势？？ 我的理解是，品牌所代表的核心价值。 这是产品和品牌的本质差异； 产品可以不断变化，推陈出新，而品牌的核心价值是稳定的。 什么是品牌的核心价值？ 也就是我们经常说的品牌DNA； 比如，奔驰的豪华，宝马的驾驶乐趣；沃尔沃的安全； 这些就是品牌不变的基因，需要不断去强化，而不是经常改变。 那么，如何做好一个品牌的策划呢？ 大师给出了四步法则： 1、从品牌基因挖掘品牌的定位，可以是功能，也可以是精神，或者一种生活方式； 何为定位，用定位大师特劳特的话说，是要在消费者心智中变得与众不同； 定位不是什么都要，而是牺牲。 2、找到传播这个定位基本策略； 3、反复进行不间断持续的传播； 4、在消费者心智中形成一对一的品牌联想。 这个时候，我们就说，你的品牌策划和塑造成功了。
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