卷入“恋童”丑闻的Prada，将小红书一姐捧上神坛
恋童、选妃、自杀，谁能想到这些词，会跟Prada代言人联系在一起。
Prada选人眼光毒辣的含金量还在上升，这还要从韩娱男神金秀贤塌房说起。
根据21世纪经济报道，金赛纶的家人爆料，称金赛纶在15岁（未成年时期）起与金秀贤（《来自星星的你》饰演都敏俊）维持长达6年的恋情。
金秀贤在金赛纶生前追讨7亿韩元（约合350万元人民币）债务，导致对方崩溃，最终选择自杀。
图源：@21世纪经济报道
最新的进展是，当事人回应交往金赛纶是谣言，下周将以确凿的证据为基础表明立场。
图源：圈内新娱
今年37岁的金秀贤是韩剧《来自星星的你》主演之一。当年《来自星星的你》一句台词“下雪了，怎么能没有炸鸡和啤酒”，在国内掀起炸鸡配啤酒的消费潮。
图源：@微博平常心安心
当时多少人看完电视剧，一部分在打卡同款炸鸡，一部分发出拷问？
这样帅气、多金的男友，到底谁在谈啊？
但现在的热搜无疑让人看了瑟瑟发抖。
尽管金秀贤经纪公司发表官方声明否认相关爆料，然而韩国网友开始抵制金秀贤代言。
只能说当时吃到了多少流量红利，如今流量反噬有多快。
金秀贤手握PRADA、祖马龙亚、新韩金融集团等覆盖高奢、金融、韩国国民品牌的商务合作。
图源：官微@Prada 评论区
根据21世纪经济报道，金秀贤面临的解约总违约金，可能达到100亿~150亿韩元（约750万~1125万美元）
由此不难窥见金秀贤的商业价值，毕竟当年《星你》爆火后，金秀贤在中国一年拿走4.4亿代言费。
看到广告费和违约金，大家都纷纷关注到Prada，要知道去年12月Prada才官宣金秀贤，如今又喜提一个塌房代言，可以说又稳了。
这个稳说的不仅是塌房塌得很稳定，公关也很稳定。
且不说Prada尚未对金秀贤表态，翻看Prada微博发现，还可以搜到相关金秀贤代言信息。
图源：官微@Prada
于是看到这儿，大家又开始搬出行业冥灯、超级侦探、奢牌届的汪峰，塌房明星检测器，Prada魔咒，对Prada代言冷嘲热讽。
图源：官微@Prada 评论区
不过就在大家一边倒辣评Prada塌房时，殊不知Prada另一位品牌合作明星，被捧上了神坛。
这说的就是与Prada有过活动合作的董洁。
原来有网友根据恋童热搜，联想到另一位韩国明星车仁表，他和董洁拍的电视剧《天若有情》，是一部养成系禁忌恋。
在剧中男女主两人相差18岁，车仁表饰演的季东阳，是女主（董洁饰演）展颜父母的朋友。
女主父母贪污被判刑，男主受女主父母之托，当起展颜的法定监护人抚养她。
两人日久生情，展颜喜欢上了季东阳，但季东阳是拒绝的。
在剧中季东阳对展颜说过的一些台词文案，有人觉得初看觉得意难平，现在觉得欠它句好评。
你太小，我会越来越老，我也会害怕报应。
图源：一口大屁桃
忘年之恋第一个字就是忘，首先必须忘记年龄，单单这点我就做不到。
图源：@欢乐趣味大赏
问题是，她才19岁，她还是个孩子，知道什么是爱情。
图源：福多多剧有福
如果今天我接受了你，我们相爱，这是龌龊！
图源：福多多剧有福
此次Prada因为恋童话题上热搜，大家又忍不住感慨《天若有情》台词含金量还在上升。
如此看来，董洁就像带着《天若有情》，下场给Prada危机公关灭火了。
这么说的话，Prada塌了又好像没塌。
或许董洁自己也没想到，自己会以这样的方式上热搜。
毕竟上一次看到董洁出席Prada活动，是Prada北京SKP精品店开幕酒会。
图源：@董洁 个人微博
董洁还曾为Prada旗下品牌MiuMiu营业，穿上2023秋冬系列钻石内裤拍时尚大片。
图源：@miumiu 个人微博
虽然董洁并非流量艺人，但细想之下，Prada和MiuMiu找董洁合作背后，也离不开其清冷优雅气质，以及拥有庞大小红书粉丝。
作为第一批试水慢直播的发起者，董洁凭借分享型、松弛感直播，在社交平台收获“小红书一姐”、“带货一姐”称号，也收割了一批忠诚粉丝。
目前董洁在小红书账号坐拥430万粉丝，日常主要为“董生活的买手店”营业，分享做菜和穿搭look，宣传做自己的生活主理人。
图源：董洁小红书
值得一提的是，透过董洁小红书不难发现，早在2022年董洁频繁为Prada周边、珠宝和包包带货，不难看出董洁也算是Prada的野生代言人了。
图源：董洁小红书
所以说透过董洁，我们也能窥见Prada的选人原则，那就是争议性。
要知道2013年王大治与董洁“激吻门”曝光后，将董洁推向了舆论风暴中心。
但董洁没有被打倒，在小红书开启带货事业，归来仍然是小红书一姐，这也造就了董洁话题性和争议性。
除此之外，从郑爽到官宣贾玲，Prada似乎也对流量与争议齐飞的艺人明星情有独钟。
2021年1月，Prada一口气官宣蔡徐坤、郑爽和春夏三个品牌代言人，结果一周后，郑爽就被曝出逃漏税，Prada光速解约，眼泪PradaPrada地Dior。
图源：4A广告
第二年，代言人李易峰又因为嫖娼被行政拘留，Prada又一次霸屏热搜。
在蔡某某事件上，Prada不语只是一味地沉默，但也逃不过被调侃的命运。
眼看流量明星这条路走不通，Prada也试图做了一些跨界改变，挤进了体育圈、导演圈，与女足、贾玲展开品牌合作，引来“这次绝对不会塌房”的好评。
从长远来看，Prada代言魔咒只是表象，在翻车与翻红、差评与好评之间反复跳横背后，体现Prada将争议和多元代言进行到底。
Prada分给代言人的头衔往往有很多种，比如全球代言人、品牌大使、区域代言人、品牌形象大使、品牌挚友、品牌缪斯等。
图源：@Prada普拉达
好比目前Prada代言人是贾玲、李现、马伊琍等，品牌大使包括马龙、杨舒予等。
这些头衔代表的不止是一个代言称号，更是不同的合作深度和权益。
比如全球代言人通常是品牌最重要的形象代表，会参与品牌各种活动；而品牌大使则相对灵活些，主要负责某个区域、某个产品线推广。
就Prada来看，在选择“批发代言”的同时细分代言头衔，本质是通过签不同代言人，代言不同系列产品，以精准定位圈粉更多圈层，同时分散代言风险。
这样的代言矩阵可以让Prada覆盖更广泛的消费群体，吸引不同类型的粉丝，避免因其中一个代言人塌房翻车，影响整个品牌的形象。
Prada批发代言人的打法，说明无论是10个郑爽还是20个金秀贤，都伤不透它的心。
所以别看每次代言人塌房，Prada删物料到解除合约，动作丝滑如德芙，被调侃靠收违约金都能活得很好。
看似杀伤力很大，实则破坏力不强。
如果真要说会造成影响，那么只能说这些争议代言人和争议话题，让Prada收获上亿免费流量。
当然这也不是说品牌就轻视背调。
就像此次官宣金秀贤为全球品牌代言人，据说是无预热、无考察期就直接官宣，这步子迈得太大了。
要知道品牌方是受劣迹艺人最直接的受害者，这就决定了考察代言人是品牌最不容忽视的环节，提前考察艺人言行举止、感情生活等，是否出现过负面新闻。
如果品牌直接跳过这一步，也容易给自己埋雷。
