深化文旅商体展融合，国际旅游度假区持续推进世界级度假区建设

2025年4月26日是上海国际旅游度假区对外开放9周年纪念日。九年来，度假区不断探索创新模式，加强国际消费中心重要节点建设，全力以赴推动片区开发，努力成为上海建设世界著名旅游城市和浦东打造引领区的重要承载区域。

依托区位、场地、资源等优势，度假区秉持“节事搭台、赛事引流、品牌赋能”的理念，以赛为媒、以体促旅，通过文旅商体展联动促消费，促进产业融合发展和“全域旅游”建设。

以赛为媒、以体促旅

作为九周年庆祝活动，一场青少年赛艇公开赛在度假区举行，成为度假区探索文旅商体深度融合的一次创新实践。

赛事所在的川迪河风景秀丽，入选了浦东“美丽河湖”，是度假区公共空间利用、绿地系统规划的重要载体。“这片水域水质清澈、环境优美，且航道很长，非常适合进行赛艇运动，让人感到非常舒适、惬意。”参与比赛的选手黄子轩说。

川迪河的打造，是度假区对体育休闲空间的布局规划和建设的成果之一。位于梦享公园内的“10K·梦享步道”于2019年实现首次贯通，并于2024年10月26日获得中国田径协会颁发的“健身步道等级审定证书”，成为上海首条经由中田协认证的五星级10公里健身步道。申迪都市运动中心整合了星愿湖、川迪河、10K·梦享健身步道、申迪城市赛艇中心等，在去年底获得市体育局认证和授牌。

依托优质场地资源，度假区不断提升功能、完善配套，积极引进打造众多体育赛事活动，以赛为媒、以体促旅，促进产业融合发展和“全域旅游”建设。除了青少年赛艇公开赛外，今年还将有多个体育赛事在度假区开展。比如，中国田协的品牌赛事“长城小勇士系列赛——世界少儿田径日暨中国少儿田径月上海站”活动、度假区传统水上赛事“第五届星愿湖杯”工会龙舟邀请赛等。

据介绍，度假区还将统筹提升梦享公园、星愿公园、薰衣草公园等区域的综合能级，继续完善核心区文体功能，吸引更多优质文体企业、运动项目逐步落地，推动赛事活动为流量入口、文旅资源为体验载体、商业优惠为转化抓手的“文旅商体展”深度融合，将度假区打造成为集旅游休闲、文化体验、体育竞技于一体的综合性目的地。

持续激发消费活力

统计数据显示，过去一年，度假区成功举办上海薰衣草节、“一带一路”电影周、龙舟系列赛、台球挑战赛、超级芒果音乐节、全球文化IP产业发展大会、上海国际大学生广告节等文旅商体活动近100余场次，合计引流近100万人次，持续激发度假区消费活力，有效带动度假区各商业主体联动发展。

2025年，度假区将进一步整合区域资源、加强要素联动，提升服务能级，不断探索文旅商体展深度融合的高质量发展模式，充分激发“票根经济”“谷子经济”“粉丝经济”和“IP经济”的叠加效应，持续推进世界级度假区建设，让度假区成为中外文化交融、创新活力与生态宜居共融的“城市新地标”。

系列品牌活动将逐一亮相。5月3日、4日，上海超级芒果音乐节将在薰衣草公园北园的国际音乐村举办，延续去年活动的良好势头，有望在“五一”假期为度假区带来大量年轻游客和外省市游客，成为“五一”假期本市热门“打卡地”。

2025上海薰衣草节作为上海三大花卉节事之一，将于5月17日至6月2日举办，今年的活动主题是“紫向未来”，以“花为媒”搭建开放平台，打通比斯特购物村、邻家美利亚、百万石极乐汤、季高兔窝窝亲子园及上海野生动物园等主体资源，加强在场景、活动、票务等层面的协同联动，导入优质合作项目。

6月18日至23日，2025年“一带一路”电影周作为上海国际电影节的主体活动之一，将再次在度假区精彩亮相。

文字：沈馨艺

供图：度假区管委会

编辑：顾佳伟