联名哪吒的兔头妈妈，专利未获批先宣传？

大健康领域尤其是母婴产品方面，历来都是浮夸宣传的重灾区，建议有关部门和社会各界用更严格的办法来管控和监督。

比如前阵子过年期间广告铺天盖地，联名了《哪吒2》的兔头妈妈，在今年315前后被多家媒体报道涉及虚假宣传，甚至专利未获批就开始宣传。

健康产品的浮夸宣传大致是三板斧——

利用大众对健康的渴望，营造恐惧。

利用公众对特定科学知识的无知，将业内常规操作吹得高大上。

给产品狂贴科学、高科技标签。

根据经济观察报的报道，兔头妈妈声称其高纯版牙膏产品采用国产奥拉氟原料，却在宣传中大量使用德国原料的成本数据作为价值背书。且兔头妈妈宣称有奥拉氟相关的8项专利证明，但实际上相关专利还未获得正式授权。

大健康领域非常流行贴高科技标签，而在母婴这个赛道上，此种风气有过之而无不及。

根据经济观察报的报道，兔头妈妈对消费者展示的专利技术，处于“实质审查的生效”阶段，并没有获得正式授权。

湖南轩辕律师事务所王亚雄告诉经济观察报，“实质审查”仅代表进入审核流程，最终可能通过也可能被驳回。兔头妈妈虽然没有在产品的宣传页面公开提及“获得专利”等信息，但客服人员代表该公司形象，是一种职务行为，客服在和消费者的沟通中“点对点”地进行口头宣传，实际上已经构成虚假宣传。

王亚雄强调，专利审查周期通常为 18-24 个月，企业将审查中的技术作为卖点宣传，涉嫌违反《反不正当竞争法》第八条。若该企业将尚在申请中的专利作为宣传卖点，涉嫌对商品性能及质量进行虚假或误导性宣传，导致消费者误认为其技术或产品已通过专利审查，该行为可能会构成不正当竞争。

还没有拿到出生证，怎么能拿来宣传呢？这道理不要太简单。

本文发稿当天（2025年4月3日）下午，经国家知识产权局官网查询，上述八种专利仍然处于“实质审查的生效”阶段，并未获得正式授权。

在此就只放其中一个专利申请状态的截图了，其它7个除了名字和日期不一样，状态是一样的，同样都是“实质审查的生效”，并未获得正式授权。

据国家知识产权局官网显示，兔头妈妈旗下有“一种儿童牙刷”“一种玩偶 兔子”“牙刷（快刷）”等专利已经获得了授权。

和奥拉氟相关的专利，也有“一种奥拉氟及其相关组分的检测方法”已经在2025年3月21日获得授权，但不知为何，这个已获“准生证”的专利，偏偏没有具体出现在兔头妈妈的宣传中。

专利通过的难易程度是不同的，外观设计之类的专利，相比技术创新的专利，往往较容易获取授权，兔头妈妈这些对外宣传的“专利”究竟能否顺利获得授权，在主管部门依据相关法律法规决定之前，谁也不敢断言获批与否。

这种“透支专利”的做法，可窥母婴品牌的“人设焦虑”一斑，只要是能给产品贴“高科技”标签，部分企业是不惜擦边，不怕违规的，因为擦边和违规未必被罚，被罚也未必是重罚，但“大胆去做”的好处是显而易见的，对“人设”的益处，对销量的抬升往往是立竿见影的，而且高科技标签还能有效抬高产品溢价，好处多多。

至于是否放大了消费者的恐惧，管它！

再重复一遍前面的话：

主管部门应加强对大健康领域的宣传“浮夸风”的管理力度，尤其是处罚力度。

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