以媒：战争进行时，以色列如何做好国际公关？

译者前序：以色列《今日以色列》官网11月10日发表题为《以色列需要一个恰当对付哈马斯的公关战略》(Israel needs a PR strategy suited to Hamas)，作者是诺阿·贝克(Noah Beck)。

以哈战争已经历时36天。这场由极端组织哈马斯首先发动的、对以色列平民的恐怖袭击，导致生活在加沙地带的巴勒斯坦平民深受战争蹂躏，平民死亡人数已过万，大部分是无辜妇女、儿童和老人，而受伤人数更超过两万人，而且，因战争持续，每天死伤人数还在增加。目前，以色列政府不顾国际社会的普遍反对及要求以军立即停火，坚持对加沙北部地区打击哈马斯的军事行动，并称直至完全铲除哈马斯武装为止。

发生在加沙地带的人道主义灾难，引发全球声讨以色列、同情支持巴勒斯坦人的浪潮。以色列即面临保护本国国民安全利益的压力，同时又要向国际社会辩解采取军事行动的所谓“自卫性与合法性”。因此，如何在打仗的同时，又要做好“策略性公关”，以减轻所谓道德道义与法律上的不利影响，或是当下以色列政府需要慎重考虑的重要问题之一。

尽管本人并不完全认同作者的立场和说辞，但这篇文章确有其独到见解之处，可以作为研究巴以关系、以色列“国际形象”公关的参考资料。

现全文翻译如下，仅‬供参考：

文章截图

与哈马斯的每一天战争都会给以色列带来难以言喻的代价：士兵伤亡，经济生产力损失，以及巨大的外交和公共关系损害（“公关成本”），例如迅速蔓延到世界各地恶毒反犹太主义的全球形象受损(Every additional day of war with Hamas brings untold costs for Israel: soldiers killed or injured, economic productivity lost, and immense diplomatic and public relations damage (“PR cost”) — i.e., a tarnished global image that quickly metastasizes into virulent antisemitism around the world)。

这场战争的“公关成本”在很多方面都是最重要的，因为它可能迫使以色列再次达成无结果的“停火”，使哈马斯能够恢复并为下一次大屠杀做准备。哈马斯的政治领导层已经发誓要进行更多的10月7日式的屠杀，直到以色列被摧毁为止。因此，这场战争必须以不同于以往所有战争的方式结束。

在美国的犹太人团体集会支持以色列

在对一个愤世嫉俗的敌人发动战争时，最大限度地降低公关成本可以说是以色列最大的军事挑战(Minimizing the PR cost when waging war against a cynical foe that readily sacrifices innocents to achieve its media objectives is arguably Israel’s greatest military challenge)，但有效的公关策略至关重要，因为它可以缩短战争的持续时间，并将以色列消耗的公关成本降至最低，直到当下这场冲突的最后一天，而这场冲突很可能会持续数月。

哈马斯知道，尽管以色列拥有军事优势，但自己仍然存在，就是因为哈马斯在其挑起的每一场战争中都给以色列带来了公关成本。每次哈马斯向以色列平民发动数千枚火箭袭击，迫使以色列以重大军事行动作出回应(2008-09年、2012年、2014年和2021年)，而由此造成的加沙平民苦难都会导致国际社会向以色列施压，迫使其接受阻止消灭哈马斯的停火协议(the resulting civilian suffering in Gaza led the international community to pressure Israel into accepting a ceasefire that prevented the elimination of Hamas)：

因此，与之前的所有冲突一样，哈马斯的军事行动，就是通过最大限度地增加伤害加沙平民的数量，来增加以色列的公关成本。10月7日，以色列打击了伊斯兰恐怖组织，因为该组织屠杀了1400名以色列人，绑架了数百人。哈马斯知道，在与以色列战争持续的每一天，媒体都会发布加沙平民遭受以色列袭击的画面，并报道通常不平衡的伤亡数字，几乎不会提供(数字来源—译者注)背景(因此暗示以色列的袭击不成比例)。

被以军炸伤的巴勒斯坦儿童

加沙地帶民房被以军炸成废墟

由于记忆短暂，以色列必须不断寻找方法提醒世界，实际上哈马斯应对加沙的苦难负责——不仅是10月7日无端的大屠杀引发了当前的冲突，还包括哈马斯前后采取的行动：从将其行动指挥部设在医院地下、到窃取人道主义援助。

但强调哈马斯的不人道战争策略，即首先伤害以色列而不是保护加沙平民，最终只是公关损害控制的一种反应形式(But emphasizing Hamas’ inhumane war tactics, which prioritize harming Israel over protecting Gazan civilians, is ultimately just a reactive form of PR damage control)。以色列还应该采取公关攻势。通过运用哈马斯如果还有一点体面和道德，就应该接受广为宣传的人道主义提议，而且，以色列还可以定期公开揭露哈马斯的实质上就是邪恶死亡邪教(Israel can regularly and publicly expose Hamas for the evil death cult that it is)。以色列最近坚持先释放人质，以换取允许更多人道主义援助的“临时停火”，这是朝着正确方向迈出的一步，因为这表明哈马斯宁愿扣留以色列俘虏，也不愿减轻加沙人的痛苦。

标语横幅上写着”内塔尼亚胡是战争罪犯”

为了获得外交和公关主动权，如果哈马斯释放所有人质并自愿解除武装，以色列应该立即停止以色列的军事行动，其中包括摧毁哈马斯的所有隧道、武器和军事行动的其他方面。如此彻底投降的理由很清楚：鉴于以色列压倒性的军事优势和高昂的士气，加沙(和哈马斯)在本轮暴力中的表现不会比前几轮更好。

在哈马斯没有无条件投降的情况下，以色列的军事行动可能会持续数月，直到消除对以平民的种族灭绝威胁。为了消除伊斯兰恐怖组织的威胁，美国发动了几十年的战争。因此，唯一的问题是：哈马斯在停止战斗之前，可以容忍加沙遭受多大的破坏(So the only question is: how much devastation in Gaza is Hamas willing to tolerate before it stops fighting?)？

为了表明以色列提议的严肃性，以色列可以正式向联合国及与以色列有外交关系的所有国家外交部，提交相关可防止加沙发生如此多的死亡和破坏的提议，而这个提议可能会产生大量免费报道，以色列也可以在世界主流报纸和网络媒体上公布其提议的全文。

作为接受“无条件投降协议”(an “unconditional surrender deal”)的进一步激励，以色列可以向哈马斯提供以下内容：

——重新发放加沙平民在以色列工作的许可证；

——恢复所有重要服务(电力、通信、燃料、医疗用品转移等）；

——促使受战争造成破坏后重建加沙的巨大努力；

——促进发展有利于加沙平民的新基础设施项目，包括发电厂、废水处理等(以色列过去曾试图提供和平激励措施，但没有成功)。

进入加沙城内的以军

在极不可能发生的哈马斯无条件投降的情况下，以色列的威慑将通过强有力的军事回应来恢复，最终以彻底胜利的画面告终：哈马斯交出所有人质，并与以色列合作摧毁恐怖组织的整个军事基础设施，包括他们的所有隧道、武器、火箭和弹药(Hamas handing over all hostages, and cooperating with Israel as it destroys the terror group’s entire military infrastructure, including all of their tunnels, weapons, rockets, and ammunition)。

以色列提出结束以色列国防军的军事行动，以换取哈马斯的无条件投降，这基本上取决于哈马斯以非常公开的方式，决定加沙将遭受多大损失基础上。通过“尽早”接受失败(By accepting defeat “early”)，哈马斯可以做到迅速结束冲突，使其控制下的200万加沙人的痛苦和代价成倍减少。但如果哈马斯拒绝(他们几乎肯定会拒绝)，那么，加沙发生的任何平民死亡——尽管以色列仍在尽一切可能避免——都将更明显地是哈马斯的错(And if Hamas refuses (as they almost certainly will), then whatever civilian deaths ensue in Gaza — despite Israel still making every possible effort to avoid them — would then even more clearly be the fault of Hamas)。

这样的提议，也会使国际社会能够因以色列已经宣布了一条非常明确和合理的终止战争的道路，向哈马斯(及其卡塔尔和伊朗等资助者)施压，迫使其结束冲突，而不是巴望以色列单方面这样做。

阿拉伯国家普遍同情支持巴勒斯坦人

事实上，通过向联合国提出哈马斯正式投降协议，以色列可以公开承诺，如果其既定目标(解除哈马斯武装和解散哈马斯)能够和平实现，就会尽早结束战争，以此证明其诚意。当反以色列抗议和政客们要求“停火”时，以色列可以指出，假使能说服哈马斯遵守其条款的话，以色列就会遵守已同意的有关条款。

负责任的世界领导人可以向哈马斯施压，要求其接受如此慷慨的投降协议，在哈马斯不可避免地拒绝这一提议后，他们也会为支持以色列的任何军事行动获得额外的合法性(Responsible world leaders could press Hamas to accept such a generous surrender deal, and they would gain additional legitimacy for backing any Israeli military operation that follows Hamas’ inevitable rejection of this offer)。

当被加沙苦难的画面淹没时，观察者需要经常提醒人们，这场恐怖表演是如何发生的。除了回放10月7日难以想象的画面、讲述哈马斯(政权)的种族灭绝宪章、学校仇恨课程，以及数十年来的致命恐怖主义外，现在提出投降协议以结束战争，就会突显哈马斯的邪恶本质——一个伊斯兰死亡邪教，加倍致力于以色列的毁灭，而不是加沙平民的福利(When flooded with images of Gazan suffering, observers require frequent reminders of how this horror show came about. In addition to replaying the unthinkable images of October 7, and talking about Hamas’ genocidal charter, its hate curriculum in schools, and its decades of deadly terrorism, offering a surrender deal to end the war right now will highlight the evil nature of Hamas — an Islamist death cult more committed to Israel’s destruction than the welfare of Gaza’s civilians)。

悼念遭哈马斯杀害的以色列平民

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诺阿‬·贝克是惊险小说《最后的以色列人》(The Last Israelis)的作者。这是一部关于伊朗核武器、哈马斯和真主党冲突导致世界末日的小说。

诺亚·贝克写的小说《最后的以色列人》封面