星巴克中国卖了。星巴克中国将60%股权售予博裕资本失去控股权，高层管理人员交棒给中国人。 星巴克为什么输给本土咖啡品牌？原因在于品牌调性与消费市场已经发生了错位。 记忆很深刻的一件事:在一次接待澳洲顶级医疗专家的行程中，邀请专家到星巴克暂时休息喝咖啡，感觉到专家对星巴克品牌表现出的“不削”极其明显。从此星巴克在心里的品牌认知高度降了很多级！这就是品牌的威力。 星巴克过去人在中国很成功，很大原因来自于作为“城市社交第三空间”的品牌价值在租金中的变现，每个新店的开拓都受到开发商的争抢，在租金上就表现为“极低甚至大量免租金”。 现在大量物业已经将这些优惠条件转给了本土茶咖品牌:喜茶、瑞幸…… 一进一出，星巴克在中国的竞争力就受到了挑战。 这次出售股份、出让控股权、让位中国管理团队，说明星巴克终于开始真正融入中国市场。 瑞幸咖啡 咖啡 三里屯星巴克
