为什么我们的市场会那么卷？其实有一个非常重要的问题，可能被大家都忽略了，那就是我

为什么我们的市场会那么卷？其实有一个非常重要的问题，可能被大家都忽略了，那就是我们的市场太大了，市场足够大的时候就无法逃避掉互卷的情况。   中国有14亿人，4亿中等收入群体，是全球最大的“单一消费市场”，这规模，听着就让人兴奋，企业随便做点啥，都能找到一大堆客户；创业者随便想个点子，都能找到投资。   比如小米，通过用户需求反向定制双筒洗衣机，海尔升级“三筒”洗衣机一周预售超8万台，这不就是大市场带来的“快速试错、快速迭代”的优势吗？   但问题也出在这儿，机会太多，大家就都往一条道上挤，新能源汽车就是个典型例子：中国有全球最完整的产业链，结果2025年产能利用率才65%，超过30%的产能闲着没人要。   企业为了抢市场，只能打价格战，利润越压越低，研发投入跟着减少，产品越来越像，最后大家都赚不到钱，这不就是“大市场”带来的“甜蜜陷阱”吗？ 大市场的另一个好处是“规模效应”，企业生产得越多，单位成本越低，价格越有竞争力，比如钢铁行业，中国粗钢产量占全球57%，按说能赚得盆满钵满，可行业利润率长期不到2%。   为啥？因为企业为了维持产能，不得不垫资施工、延长账期，甚至用“财务技巧”美化报表，结果呢？整个行业陷入“低质低价”的恶性循环，谁都想多卖点，可卖得越多，利润越薄。   光伏行业更夸张：2025年净利润率从14.37%暴跌到-1%，直接亏钱！为啥？因为大家都觉得“市场大，机会多”，疯狂投资建厂，结果产能过剩，只能打价格战，最后谁都没好日子过。   中国不光市场大，还特别复杂，东部和西部、城市和农村、一线和下沉市场，需求差得特别大，按说这该是企业差异化竞争的好机会，可现实是地方保护主义和标准缺失，把大市场切成了一个个小“池塘”。   比如道路沥青铣刨料再生市场，因为没有国家标准，企业为了省钱，居然用劣质原料，甚至用煤焦油调沥青再生剂，结果路没修好，还污染环境。   类似的情况在食品、建材、家电行业也常见，地方保护让“劣币”活得滋润，“良币”反而被挤出去，这种“内卷”，已经从“卷价格”升级到“卷质量”“卷安全”了。   市场大不是错，但怎么用好这个“大”，才是关键，咱不能一边抱怨“卷”，一边继续往死里卷。   企业得从“拼规模”转向“拼价值”，大市场意味着需求多样，企业完全可以在细分领域里找机会，靠技术或模式创新脱颖而出，而不是盲目扩张。   比如德国职业教育做得好，年轻人能在不同职业里找到价值，咱也可以学学这种思路，别都挤在一条道上。   政府得管管市场规则，打破地方保护，全国统一大市场太重要了！统一标准、规范监管、让要素自由流动，才能减少“劣币驱逐良币”的现象，让企业回归“拼质量”的正道，比如2025年国务院说要整治“内卷式”竞争，这就是个好信号。   咱消费者也得长点心，别光图便宜，要是大家都不买劣质货，企业自然会调整策略，从“卷价格”变成“卷创新”，比如2025年国货潮品、智能家居火起来，就是因为大家更看重品质和服务了。 说到底，大市场是咱的“宝藏”，但怎么挖，得靠智慧和耐心，内卷不是终点，而是转型的阵痛，等咱学会在“大”里找“精”，在“卷”里求“新”，这场“甜蜜的困局”，早晚能变成中国经济高质量发展的新起点！