理想汽车近年销量为何持续下滑？ 问界M9以更低定价和鸿蒙生态优势，单月销量破2

讲讲汽车的事 2025-08-04 10:49:46

理想汽车近年销量为何持续下滑？

问界M9以更低定价和鸿蒙生态优势，单月销量破2万辆，直接抢占理想L8/L9的高端市场份额，导致L9销量同比暴跌39%。

比亚迪唐L和腾势N9挤压L6/L7市场，小米SU7以24.99万起售价分流L6用户，5月交付2.8万辆。极氪、小鹏等竞品加速布局增程式车型，2025年Q1增程市场增速仅3.5%，理想先发优势被稀释。

L6/L7/L8/L9“套娃式”设计导致用户审美疲劳，高端车型销量滑坡。首款MPV MEGA因造型争议和充电网络不足，销量仅1.22万辆；后续i8/i6延迟上市，错失市场窗口。MEGA定价52.98万过高，而L6低价走量拉低品牌溢价。

理想曾以“家庭场景+增程技术”建立壁垒，但竞品快速复制配置优势，并叠加更低价格与更强技术。同时，过度依赖增程路线，在纯电市场增速53.6%的背景下转型迟缓，陷入“两头失守”困局。若下半年i8/i6未能打开纯电市场，全年64万辆目标恐难实现。

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