荣威品牌焕新！“明珠”概念车亮相，联手火山引擎打造AI汽车

荣威品牌开启了新一轮的品牌焕新。在4月24日的荣威品牌日上，荣威开始以“体面、超值、信赖”为三大核心价值，回应中国家庭用户需求，并重新定义品牌发展方向，更展示了其全新的设计理念以及未来设计方向。

在品牌日现场，由全球设计大师约瑟夫·卡班主导的荣威“明珠”概念车首次亮相。作为荣威全新设计理念的代表作，“明珠”概念车采用隐藏式门把手、悬浮车顶等前瞻设计，内饰则运用可持续材料与交互式灯光，将豪华感与实用性完美结合。

荣威品牌方面表示，“明珠”概念车既是时代精神的表达，更是荣威品牌“体面”这一核心价值的具象化呈现。荣威方面认为，设计是用户审美品味的外延，高端并非等同于贵价，以“明珠”概念车为量产设计标杆，荣威将通过“设计平权”，让高价值感设计不再是豪华车专属。

荣威方面表示，“明珠”概念车80%的设计元素将下放至量产车型，首款应用该设计的全新SUV计划于2025年底上市，目标直指15万级家用市场，真正实现“让普通家庭享受豪车设计”的品牌愿景。

除了“明珠”概念车的亮相外，此次品牌日上，荣威宣布与火山引擎基于豆包大模型达成深度合作意向。在活动现场，上汽集团总裁贾健旭与火山引擎汽车总经理杨立伟联合宣布，双方将推动AI模型上车、AI大数据全面赋能汽车，打造“更懂消费者”的荣威AI汽车。这是继CTB车身电池一体化技术、一体式热管理方案等技术平权实践之后，荣威向中国家庭用户兑现“超值”体验承诺的又一有力举措。

从荣威方面的描述来看，AI汽车将解决当下车机“指尖迷宫”的问题，做到从“千人一规”到“千人千面”的跃迁。每一位车主即便下达相同的指令，荣威AI汽车也会结合天气、性别、情绪语气等提供量身定制的主动服务与交互体验，全面实现从机械指令响应到情绪共鸣和逻辑推演的全面跨越。

此次焕新荣威还同步升级了服务体系，依托全国600+服务网点、超百万充电桩布局，提供一站式代办、个性交付等服务，进一步优化用户购车和用车体验。

就在品牌日前一天，荣威还推出了全新力作荣威纯电D6，从上市当日起至6月底前完成交付的用户，可享限时一口价7.98万元起，向A+级市场发起猛烈的攻击。凭借着不到8万元的起售价，A+尺寸，520km续航，以及百公里低至9.125kWh的电耗，这款车型助力荣威品牌销量进一步增长。今年一季度，荣威品牌终端销量达到3.8万辆，同比增长4.41%。