宗馥莉换掉王力宏这事儿越来越有嚼头。二十年代言一朝砍断，当时只道是嫌弃明星过气，如今倒显出别的意味。 宗馥莉终止王力宏代言的决定，初看似是品牌年轻化的商业选择，却在宗庆后去世后掀起波澜。表面上，这是一场代言人更替，实则隐藏着家族权力交接与品牌重塑的博弈。二十年的合作因一句“审美疲劳”戛然而止，背后是宗馥莉对父亲商业符号的清算，还是更深的家族隐秘？遗产风波浮出水面，宗氏家族的真相逐渐显露，这场风波远未平息。 1987年，宗庆后在杭州街头以14万元起家，接手一家校办企业经销部，售卖汽水与文具，创立娃哈哈品牌。1988年，他联合高校研发儿童营养液，奠定品牌基础。1996年，娃哈哈推出纯净水，采用先进过滤技术，迅速占据市场。1998年，宗庆后签下尚未大红的王力宏为代言人，其创作的《爱你等于爱自己》成为广告金曲，助力娃哈哈纯净水家喻户晓。 2010年，娃哈哈销售额突破500亿元，2013年达到783亿元巅峰，王力宏的阳光形象与品牌“家庭幸福”的定位深度绑定。宗庆后多次公开称赞王力宏勤奋，2017年亲自为其颁发“荣誉员工”奖章，巩固了这一合作关系。 宗馥莉2004年回国后进入娃哈哈基层，从萧山二号基地管委会副主任做起，深入生产一线。2007年，她接管宏胜饮料集团，负责代加工业务，带领企业跻身中国民营企业500强。 2018年，宗馥莉担任娃哈哈品牌公关部部长，面对品牌老化与市场份额下滑的危机。彼时，娃哈哈瓶装水市场份额跌至6.6%，远落后于农夫山泉的26.4%与怡宝的20.9%。宗馥莉决心推动品牌年轻化，推出新品、调整包装、尝试跨界营销。 2018年，宗馥莉决定终止与王力宏的代言合作，结束二十年的品牌符号。2019年，她在访谈中直言不喜王力宏，称其“年纪大了，观众审美疲劳”，引发舆论争议。网友指责她忘恩负义，翻出王力宏与娃哈哈的经典广告，感叹童年记忆被割裂。 宗馥莉通过工作人员回应，称与王力宏合作感情深厚，但节目表达不完整，未能平息风波。2018年底，娃哈哈发布十余款新品，涵盖奶类、茶饮、果冻等，试图拓展产品矩阵。 2020年，宗馥莉宣布许光汉为新代言人，其清新形象契合品牌年轻化目标，但市场反馈冷淡，消费者仍怀念王力宏时代。宗馥莉推动AD钙奶IP化，与B站、LPL电竞联赛合作，推出“生气啵啵”气泡水与“入茶里”无糖茶，试图吸引年轻群体。然而，新品销量未达预期，娃哈哈营收在2017年跌至456亿元后，难以重回巅峰。 宗馥莉的改革不止于代言人更替。她调整渠道，增加线下冰柜投放，亲自走访经销商，优化销售网络。2020年，她兼任销售公司副总经理，补齐销售经验短板。 2021年，她出任副董事长兼总经理，主导无糖茶、乳饮料等新品研发，推出AD钙奶雪糕与联名月饼，销售额重回500亿元以上。宗馥莉的策略是将大单品IP化，强化“国潮”形象，但品牌老化的根源未解，市场竞争加剧。 2024年2月25日，宗庆后因病去世，享年79岁。宗馥莉接手父亲名下多家公司股权，逐步成为娃哈哈实际控制人。7月15日，一封署名宗馥莉的辞职信在网上流传，称因股东质疑其管理能力，她决定辞去副董事长与总经理职务。 宗庆后的弟弟宗泽后在社交平台发文，称辞职是好事，暗示家族与国资矛盾。网上还流传一封举报信，指控宗馥莉侵占国有资产。7月22日，娃哈哈官网声明，经股东协商，宗馥莉继续履职。8月31日，她正式接任董事长兼总经理，继承宗庆后29.4%的股份。10月，宗馥莉以810亿元财富成为中国女首富。 年底，遗产风波再起。宗庆后的三个同父异母子女宗继昌、宗婕莉、宗继盛在香港高等法院起诉宗馥莉，要求冻结18亿美元资产并追索21亿美元信托权益，称系宗庆后生前承诺设立的信托基金。 原告律师确认三人身份，母亲为娃哈哈前高管杜建英，揭开宗庆后家庭的隐秘一面。宗馥莉代理律师质疑证据效力，称未接受相关遗嘱指令。娃哈哈回应称，此为家族内部事务，与公司运营无关。2025年，宗馥莉名下关联210余家企业，涉及宏胜饮料、宏振投资等，构建了独立于娃哈哈集团的商业版图。 宗馥莉换掉王力宏的决定，远非简单的商业更替。二十年的代言合作承载了宗庆后“家庭幸福”的品牌叙事，而宗馥莉的果断决策，打破了这一符号，映射出她对父亲商业遗产的重新定义。 她通过新品、跨界、渠道改革，试图让娃哈哈摆脱怀旧标签，却在家族矛盾与股权博弈中步履维艰。遗产诉讼暴露了宗氏家族的复杂关系，宗馥莉的接班之路充满挑战。她以宏胜为依托，逐步掌控家族商业帝国，显示出超越父亲框架的野心。