宗庆后和钟睒睒，是两位具有传奇色彩的浙江商业巨头。他们的商业轨迹如同两条巨龙在江湖中盘旋，时而并肩飞翔，时而激烈交锋。 我国瓶装水市场规模从2014年的1237亿元增长至2019年的1999亿元，2021年已突破2000亿元。未来几年，瓶装水市场规模仍将以8%-9%的速度增长，2025年有望突破3000亿元大关国内瓶装水行业集中度较高，截至2021年，农夫山泉市场占有率达到26.5%。 农夫山泉2021年财报显示，#不是矿泉水的农夫山泉凭啥抢了娃哈哈的首富？#公司实现营收296.96亿元，同比增长29.8%，净利润71.62亿元，同比增长35.7%。农夫山泉的包装饮用水是其贡献营收的最大支柱，占到总营收的比例为57.4%。 大家都知道饮用水中，矿泉水最健康。农夫山泉虽不是矿泉水，但它高明的一招营销手段，却让自己比矿泉水还要矿泉水。很多人都看过农夫山泉的一个广告：“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工。”这让很多人觉得，农夫山泉是山泉水。其实，这根本不相干。 众所周知，矿泉水富含多种对人体有益的天然矿物质。但是，矿泉水有严格的国家标准，需要需要专业的采矿证，而且各方面的要求非常严格。按照执行的产品标准不同，目前市面上的包装饮用水可以分为三类：饮用天然矿泉水(GB8537)、饮用纯净水(GB17323)、其他饮用水(GB19298)。 由于产品标准的不同，所以鉴别是不是真正的矿泉水，最简单的方法就是看产品执行标准：GB8537。作为地表水，农夫山泉的矿物质含量本身很低，但令人奇怪的是，它瓶标上的矿物质含量，居然比很多矿泉水的含量还高。 这是怎么回事呢？原来，矿泉水的矿物质含量，在业界标准是以mg/l（毫克每升）来标志。农夫山泉居然用的是ug/100ml（微克每百毫升），来标志矿物质含量。这样一来，农夫山泉的矿物质含量就比以mg/l来标志，数值扩大了100倍。 对于普通消费者来说，完全很难区分。虽然这样的方式，并不违反广告法，但这样的营销手段，到底有没有误导消费者之嫌呢？