上海车展｜顶级设计师操刀，荣威品牌焕新开启新篇章

不同于以往直指高端的打法，荣威选择深耕更广阔的“中国家庭”市场。4月24日，荣威以一场创意十足的品牌日活动，精准回应了大众对“好车”的全部期待，以更具温度与质感的方式，重新定义了国民车该有的样子。

在这场焕新大秀中，最受关注的无疑是由全球设计大师约瑟夫·卡班亲自操刀的“明珠”概念车。作为曾执笔布加迪威龙、宝马3系、宝马X5等传奇车型的设计巨匠，卡班此次将目光投向了普通家庭用户。他赋予“明珠”概念车“光而不耀、自信优雅”的灵魂，以融合东方美学的柔和线条、张力十足的光影布局，打破传统豪华的刻板印象，展现出一种优雅而亲和的全新设计语言。这份独到的审美理念，正是对中国家庭对出行仪式感、亲和力与高级感并存的深刻回应。而这一切并非简单的设计噱头，更是荣威提出“设计平权”主张的有力实践。正如荣威品牌事业部总经理钱漾所言，高端设计不应只属于高价豪华车，“明珠”概念车就是要将顶级设计体验带到寻常百姓身边，让每位用户都能轻松拥有“不标价的体面”，真正打破阶层感，拉近梦想与现实的距离。

除了设计焕新，荣威这次品牌日的另一大亮点，则是正式宣布与火山引擎展开深度合作，基于豆包大模型，打造全新的AI汽车系统。虽然车载AI早已不算新鲜事，但荣威这次的动作远不止于表面上的智能指令识别。荣威要做的是彻底革新交互体验，让AI不仅能听懂用户的话，更能读懂用户的情绪与细节。在未来的荣威车型中，哪怕是一句简单的“开空调”，系统也会根据驾驶者的情绪语调、当前天气状况甚至用户画像（如性别、年龄）等多维信息，智能调节至最舒适的温度和模式。它不再只是机械式响应，而是能够主动感知你的需求，给予更懂你的贴心服务。荣威将这种进化定义为从“千人一规”到“千人千面”的转变，从简单指令执行跃升为情感共鸣式陪伴。而与火山引擎的合作，也意味着未来荣威车机系统将在大数据与AI算法的驱动下，实现需求预测与智能服务的全面升级，让每一辆车都成为能陪伴用户心情、懂生活节奏的“智慧出行伙伴”。

要焕新国民车，真正打动人心，光有颜值与科技还远远不够。荣威在此次品牌焕新中，郑重提出了三大核心价值主张：“体面、超值、信赖”。体面，源于顶级设计师带来的高阶美学享受；超值，则通过AI赋能下的智能体验大幅提升；而信赖，则是荣威多年沉淀的用户口碑与技术实力的延续。事实上，荣威旗下车型的产品实力一直不俗。以荣威D6为例，它曾创下吉尼斯世界纪录——成为量产纯电轿车在青藏高原地区最低能耗车型，百公里仅耗9.125度电；而荣威D7 DMH则以2208公里的超长续航，刷新了插混轿车耐力极限，同时其百公里油耗低至2.49升，且拥有高达64%的保值率。这些硬核成绩，已经为荣威打下了扎实的技术基础，只是在品牌认知和用户情感联结上，还需要更进一步。而这一次的焕新，无疑正是荣威主动求变、希望实现品牌跃升的重要节点。

当然，热闹过后，市场最关心的，仍然是“明珠”概念车的设计理念是否能顺利走向量产，豆包AI系统在真实使用中能否真正兑现其精准智能的承诺。从概念到落地，每一项革新都必须经受得起消费者的严苛检验。但可以确定的是，这一次，荣威不仅仅是在喊口号，而是以扎实的设计升级、AI技术落地和用户体验优化为支撑，真正去回答“国民好车应该是什么样”的问题。真正让人安心的，不仅是漂亮的参数表，更是那些在日常出行中被细致呵护到的每一个小瞬间。

荣威这场焕新行动，力度够大，节奏够快，方向也精准。而在当下家庭用车市场快速变革的时代背景下，能够率先完成自我革新、主动贴近用户心声的品牌，才有可能真正走得更远。荣威此次焕新，已经迈出了坚定的一步，未来如何持续深化，还需依托更多落地产品去验证。但可以预见的是，真正的“国民车”，从来不是靠价格多低、噱头多响，而是靠懂得用户，服务用户，陪伴用户。荣威，正在朝这个方向，踏踏实实地前进。