目标100家门店！中国首家宠物鲜食超市来了
侯毅创立的“派特鲜生”真的来了！
去年12月，全球宠业出海洞察曾报道了“盒马创始人侯毅再创业，做起宠物鲜食新零售”。以“宠是家人，爱是鲜度”为品牌使命，主要业务为宠物鲜食新零售实体门店“派特鲜生（pet&fresh）”，采用线上和线下一体化运营。
近日，派特鲜生官宣其全国首家线下门店开启试运营。据悉，在开业前，2月15-16日已举办了“米其林”星级宠物鲜食快闪活动，提供超多免费宠物鲜食。
开业时间：2月22日
门店地址：上海长宁海粟文化广场-B栋-L1-0304
门店面积：约为200平方米
资料图：派特鲜生官方号，下同
业务模式与创新策略创业背景
侯毅，作为盒马鲜生的创始人，拥有丰富的零售行业经验。他在加入阿里巴巴之前，曾在京东担任过多个关键职位，包括京东到家、亚洲一号仓和京东物流的重要职位。
创业动机
侯毅在退休之后，基于对宠物食品行业的洞察，认为当前宠物食品行业存在产品价格高、质量参差不齐、线下渠道薄弱、线上渠道成本高昂等问题。因此，他决定再次创业，通过重构价值链，提供高品质、价格亲民的宠物食品。
项目进展
2024年9月初，冷启动了派特鲜生的项目立项，并调研了中国宠物食品行业当前痛点。
2024年11月18日，派特鲜生新增股东黄华隆（耐威克创始人兼董事长），获其天使投资，用于派特鲜生业务拓展。
2024年11月20日，创始人侯毅更新宠物头像，在微信朋友圈发布派特鲜生招聘信息，招聘岗位包括营运/培训/SPT、宠物营养师、门店开发、鲜品采购/研发等。
2024年12月，侯毅在接受媒体采访时表示，派特鲜生的首家门店将落户上海的海粟绿地商圈，已处于装修阶段。
2025年2月21日，召开了“派特鲜生品牌启动暨战略合作伙伴大会”，会上派特鲜生宣布与雀巢、鲜朗、小佩、中宠、中誉、巴比食品、宠之爱、福贝、耐威克、Kojima、派森等十多家头部宠物品牌达成战略合作。
2025年2月22日，派特鲜生首家线下门店在上海开始试运营。
业务定位
派特鲜生定位于宠物食品新零售，通过线下门店、即时零售和线上电商平台，满足不同场景的消费需求。
产品策略
保留传统宠物食品，同时派特鲜生选择引入人食级食材，如新鲜肉类、蔬菜等，甚至开发适合宠物的冷冻食品，如肉包子、鲜肉肠等。
技术策略
派特鲜生利用前沿的食品加工技术，如高压处理（HPP）低温灭菌技术、巴氏杀菌低温处理技术以及高压提取技术，以保障食品在精细加工环节中能够锁住原有的营养成分与纯正风味。
供应商策略
采用“裸价采购”和“阳光采购”，并建立了长期战略供应商合作机制。
销售策略
根据侯毅的介绍，其提出了“折扣化+新零售+直播电商+BtoC+BtoB全面渠道战略”，主要包括：
①吸引周边宠主到店消费，满足即时宠物食品用品需求。②提供3公里内高效配送，打造便捷的即时零售服务。③线上布局电商平台及直播销售，目前入驻小红书和抖音，尚未涉足淘宝、京东。
核心产品与未来规划派特鲜生的宠物食品覆盖宠物主食与社交场景需求，从传统宠物食品到现制鲜食和冷藏鲜食，从创新糕点到量贩零食及一线品牌商品，应有尽有。这种多样化的产品线体现了派特鲜生对宠物市场的深刻理解。
◾传统宠物食品：如宠物干粮、湿粮、猫条、罐头等，以满足不同宠主的多样化需求；
◾现制鲜食与冷藏鲜食：采用新鲜食材现场制作或冷藏保存，确保宠物食品的新鲜度和营养价值；
◾创新糕点：如宠物蛋糕等，除了口感独特，还注重宠物的营养需求；
◾量贩零食：种类繁多，提供超过300款，可以满足不同宠物的口味偏好；
◾一线宠物品牌商品：涵盖了宠物日常所需的各个方面。
门店目标
短期：据侯毅透露，其计划在2025年3月，在上海开出10家门店，并在2025年2月22日首家门店开业后，逐步扩展至更多门店。
长期：在2025年底前，将派特鲜生门店扩展至100家，进一步扩大其市场覆盖范围，力争成为上海宠物食品零售第一品牌。
全球宠业出海洞察注意到，在招聘平台，派特鲜生正在以10000-12000元的月薪招聘宠物食品门店店长。
资料图：派特鲜生宠物服务招聘
宠物鲜食市场的机会根据《抖音电商安心养宠趋势报告》（2024年），56.6%的宠物主关注“科学养宠”，尤其重视鲜肉喂养与营养配比。
传统干粮和含防腐剂的湿粮因新鲜度不足，难以满足高端需求。
上海地区养宠家庭中，养多只宠物的比例超20%，且猫主人数量多于狗主人，催生了对多样化、定制化鲜食的需求。
国内宠物鲜食市场尚处起步阶段，传统品牌以干粮为主，湿粮市场则受限于保存技术。派特鲜生填补了“现场制作+冷藏鲜食”的空白，通过差异化产品（如现制现售服务）抢占先机。
综上来说，侯毅的宠物鲜食超市通过“鲜食+社交”模式切入高增长的宠物市场，既顺应消费升级趋势，也面临供应链与市场教育的挑战。若能在品质控制与用户体验上持续创新，有望成为宠物新零售领域的标杆品牌，并加速行业整体升级。
文/全球宠业出海洞察
