中国汽车膜市场：国货崛起重塑格局

在中国车市价格战的余波中，汽车膜市场也正经历着一场深刻变革。曾经，美国汽车膜品牌凭借技术优势和高端品牌形象，在中国市场占据主导地位，市占率一度达到90%，客单价常年超2万元，中国消费者在高价面前选择有限。

贴膜施工

而2019年后，互联网车衣品牌崭露头角。膜小二通过电商和低价策略开拓市场，易车则凭借强大的平台优势，创立了鲨壳品牌，整合资源为消费者提供高品质、高性价比的产品与服务。鲨壳不仅签约了奥运冠军孙杨作为品牌大使，同时，还计划打造“百城千店”服务网络。

如今，中国汽车膜品牌市占率已与国外膜品牌相当，价格内卷成为市场竞争白热化的直接体现。曾经被视为“奢侈品”的汽车膜，在国货的冲击下价格大幅下探，像威固、龙膜、XPEL 等美国品牌也随之纷纷降价，部分产品降幅明显，甚至生产模式也有所改变。不过，价格下探也带来一些问题，部分中小品牌以低价吸引消费者，但产品质量和售后服务缺乏保障。而头部国产车衣品牌如易车鲨壳，已开始完善产品溯源机制，携手巴斯夫从材料源头把控正品供应，改善假货等问题。可以预见，中国汽车膜市场在激烈竞争中，将朝着价格更亲民、质量更可靠的方向发展，国货车衣品牌有望重塑市场格局。