上周末参加了一场由“日本国家馆”主办，主题为“如何讲好品牌故事”的交流研讨活动。在我看来，日本的品牌故事大致经历了几个阶段。
1.我们小时候的日本品牌，价格贵、国内买不到的东西。例：日本家电、电子产品。
2.“爆买时代”初期，价格不算便宜、国内也买得到，但做得再好这么一点的功能性产品，例：电饭锅、温水马桶盖。
3.“爆买时代”中后期，国内都买得到，但质量过关、性价比高、安心安全。例：奶粉、药妆店
4.到了现在，其实很多对于日本产品的消费，已不属于刚需（除了短期爆发式的囤货囤药需求外）更多是一种情结情怀、生活品质类、个人兴趣类的消费。就好比，我们在旅途中买的那些纪念品，就不太会在现实生活中购买一样。
到目前为止，日本产品每一次“现象级”人气，都不是由谁特意打造出来的，也不是可以简单复制黏贴的。最好的品牌故事，就是不用讲品牌故事。或者说：Made in Japan背后最大的潜在品牌，来自日本这个国家本身。这个道理放在哪里都一样。
P.S：这两天我看日本电视台大量有关外国游客的报道，说现在除了中国游客外，海外客人已经恢复至过去的7-8成，接近一半的游客都来自韩国（最近日韩关系的确迅速升温），但也很隐晦地表达出：韩国游客的消费比较节制。
#日本[超话]#
