港媒：中国美妆品牌日益展现强大竞争力

来源:参考消息网

参考消息网9月12日报道据香港《南华早报》网站9月10日报道，化妆品生产商在加紧提高自身竞争力，因为中国消费者越来越追求品质，这是它们无法忽视的一个趋势。据欧睿国际咨询公司的研究人员称，目前规模达400亿美元的护肤品市场预计到2027年将达到440亿美元。

护肤品牌醉象的全球营销副总经理贝蒂·金-英格利希表示，中国消费者“会进行一番研究，他们非常理性和务实”，“他们很讲究，会寻找效果好的优质护肤品”。

根据9月5日发布的一项联合研究，护肤品牌在一份中国美妆（新势力）品牌榜单的前10名中占主导地位。可复美、谷雨、HBN和其他4个品牌占据了其中的7席。

胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示：“中国美妆行业的迅猛发展，不仅展现了这些中国品牌的创新实力和市场竞争力，也映射出中国消费者对个性化、高品质美妆产品的不断追求。”

毕德投资发布的一份报告显示，宣传天然成分和科学可信度的护肤品将主导中国美妆市场，尤其是那些注重质量、功效、健康和多功能的品牌。

报道称，随着越来越多的中国本土品牌扩张并打入市场，一些外国品牌，如韩国的菲诗小铺和迪拜的Huda Beauty，已经退出中国市场。其他像欧莱雅这样的品牌正在重新制定策略以应对竞争。

毕德投资表示，外国品牌必须制定本地化战略，将中国传统和消费者行为融入产品开发和营销中。它补充说，中国品牌控制着60%的市场。

醉象的金-英格利希说，通过“网红”进行的营销活动帮助提高了品牌在中国数字领域的知名度。该公司在中国总销售额的40%来自线上渠道。（编译/冯雪）