苹果CEO库克已经爱上中国
库克闪现浙大，捐赠3000万助力教育编程
春日西湖畔，科技与教育碰撞出火花。
3月26日，一个不同寻常的日子，苹果公司CEO蒂姆·库克现身浙江大学这所享有盛誉的学府。
库克的到来不仅为校园带来了一抹科技的亮色，更宣布了一项重大捐赠决定：Apple将向浙江大学捐赠3000万元人民币，深化其对中国下一代开发者的支持。
库克到访浙江大学 图源：抖音
这并非苹果与浙大的初次携手，多年来，两者在移动应用创新领域保持着紧密的合作关系，而此次捐赠，更是将这份合作推向了一个新的高度。
苹果将与浙江大学共同设立Apple移动应用孵化基金，旨在提供最前沿的技术培训，涵盖app开发、产品设计、市场营销和商业运营等专业课程。
这将为浙大的学子们搭建起一个更加广阔的成长平台，让他们在未来的科技浪潮中乘风破浪，勇往直前。
在浙大紫金港校区求是大学堂，库克在移动应用创新赛十周年活动上看到历年创新赛的优秀项目，忍不住直呼“unbelievable（不敢相信）！”
图源：抖音
库克认为，在当今这个科技日新月异的时代，编程已经成为了一种必备的技能。无论是对于个人的职业发展，还是对于社会的进步和创新，编程都扮演着举足轻重的角色。因此，苹果一直致力于推动编程教育的发展，希望通过自己的力量，为更多的年轻人打开通往科技世界的大门。
除了对浙大的捐赠外，苹果一直在中国进行着广泛的公益捐赠活动。
3月23日，苹果公司宣布向中国发展研究基金会追加捐赠，用以扩大乡村教师培训项目。至此，自2020年以来，苹果对中国公益事业的捐款总额已经达到了3.5亿元人民币。
苹果的捐赠，并非一时的冲动之举，而是源于其对社会责任的深刻认识和坚定承诺。苹果深知，作为一家全球领先的科技企业，自己有责任也有能力为社会做出更多的贡献。
因此，苹果一直将公益事业作为自己发展的重要组成部分，通过捐赠和资助等方式，支持教育、经济、环保等多个领域的发展。
库克的中国之行：科技与文化的交融之旅
几乎每年，库克都会来到中国。
他希望在这个拥有悠久历史和现代化风貌的国家，寻找灵感，探索合作，更深入地了解这个庞大的市场及其独特的文化。
今年3月22日，库克的身影出现在了北京的街头巷尾，而这一天，对于壹心娱乐的董事长杨天真来说，是一个特别的日子，她在微博上兴奋地分享了自己与库克的偶遇，以及一段难忘的登山经历。
图源：@杨天真本真微博
杨天真在微博发文称：“今天下午和Tim Cook一起爬了爬景山公园，天气很好游客很多，他被景山山顶的故宫全景震惊，我跟他介绍了景山公园的历史，还送了件唐装给这位新认识的外国朋友，他很喜欢北京。”
库克也在微博上回应了杨天真，发文表示：“你好，北京！和杨天真一起信步美丽风光，绝对是开启这次中国之行的完美方式。感谢拍拍 Alex 用你的 iPhone 定格京城的动人景色！”
图源：Tim Cook微博
杨天真，这位在文化界颇具知名度的女性，以其敏锐的商业洞察力和卓越的营销才能，在娱乐圈中闯出了一片天地。她不仅与多位明星达成了商务合作，更是凭借自己的智慧和才华，成为了娱乐圈中极具影响力的人物。
这一次，她作为地主，向库克展示了北京的历史文化底蕴，在登山的过程中，她特意为库克讲解了沿途的名胜古迹。她指着远处的鼓楼和钟楼，讲述了它们的历史渊源和建筑特色；她带着库克走过了蜿蜒曲折的山路，指给他看那些隐藏在树林间的古碑和石刻......
在景山公园，库克也受到了游客们的热情欢迎。
许多游客认出了这位苹果公司的CEO，纷纷上前与他打招呼、合影留念。库克笑容满面地与大家互动，不断挥手回应大家的热情。他用自己的亲和力和魅力，赢得了现场所有人的喜爱。
几天后，3月25日，库克再次现身北京的三里屯苹果零售店。据悉，北京三里屯店是苹果在中国的开的第一家零售店，开设于2008年。这家零售店以其独特的建筑设计和现代化的购物体验而闻名于世，是苹果公司在中国的标志性建筑之一。
“很高兴回到Apple三里屯零售店，与我们超棒的顾客和团队共度时光。”库克在微博上发文称，并晒出了与门店员工的合影。照片中，他身着休闲装束，面带微笑地站在员工中间，显得非常亲切和随和。
图源：Tim Cook微博
值得一提的是，2023年3月24日，库克便现身北京三里屯的苹果零售店内，参与当晚举办的“Today at Apple创想营”公益项目结营活动，与果粉亲切合影拍照。
图源：微博
2023年3月26日，库克见到了Apple华贸购物中心零售店团队。他发文称：“很高兴与Apple王府井零售店的顾客和团队成员共度了一段美好时光！感谢你们所做的一切！”
去年3月20日，库克同样到访中国，现身上海。他带着对这座城市的深厚情感，与知名演员郑恺一同漫步在上海的外滩，享受着这座城市的独特魅力。他们不仅欣赏了外滩的迷人风景，还特意品尝了一顿地道的上海早餐，感受着上海独有的饮食文化。
库克在社交平台上兴奋地分享了自己的上海之行，他写道：“侬好上海！今早与郑恺一起外滩漫步，并品尝一顿传统上海早餐。回到这座非凡的城市总是令我特别欣喜”。
图源：Tim Cook微博
当天下午，苹果在上海举办了一场小型分享会。这次分享会邀请了比亚迪、蓝思科技和长盈精密这三家苹果的重要供应商共同参与，他们集中展示了在智能制造、绿色制造以及人才培养方面的最新成果和进展。
库克表示：“对于苹果的供应链来说，我觉得没有比中国更为重要的地方了，那么其实过去30年我们一直不断的在拓展我们在中国的供应链，而且不断的在加大投资。”
去年10月，库克和苹果公司首席运营官杰夫·威廉姆斯再次来到中国，参观了苹果中国重要供应商蓝思科技位于长沙的工厂。他们深入生产一线，亲眼见证了iPhone后盖玻璃组装的产线和生产基地的高效运作，对蓝思科技的技术实力和生产能力给予了高度评价。
仅仅一个月后的11月25日，库克再次到访中国，现身第二届中国国际供应链促进博览会（链博会）。在博览会上，他深情地表示：“没有中国的合作伙伴们，苹果就无法取得今天的成就。”
库克首次现身链博会 图源：抖音
据统计，自1996年起至今，库克已经到访中国超过20次。这一数字不仅彰显了库克对中国市场的极度重视，也体现了苹果公司对中国经济发展潜力的坚定信心。
苹果在中国市场面临销量困境
苹果的市场地位越来越弱。
作为智能手机行业的领军者，苹果曾凭借其卓越的性能、流畅的系统和独特的设计，赢得了无数消费者的青睐和追捧。然而，时过境迁，随着市场竞争的日益激烈和消费者需求的不断变化，苹果的霸主地位已经不在。
根据市场研究公司Canalys发布的数据，2024年第四季度，苹果在中国的智能手机出货量出现了大幅下滑，降幅高达25%。与此同时，华为在同期取得了强劲的增长，出货量增长了24%，市场份额与苹果并列第一。
图源：Canalys Smartphone Analysis (sell-in shipments)
另一家新加坡调查公司公布的2024年中国智能手机出货量数据则更加具体地展示了苹果的市场表现。
数据显示，中国整体的智能手机市场增长了4%，增加了1210万部，然而苹果却减少了近1000万部。苹果手机的销量比去年减少了17%，而华为手机则强势崛起，销量增加了37%至4600万部。
进入2025年，这一趋势并未得到扭转。
机构发布的2025年1月份手机市场数据显示，苹果已经跌至第五名，而第一名是华为，第二名是小米。这两大品牌均实现了大幅增长，而苹果则在持续下滑。这一数据无疑给苹果带来了更大的压力和挑战。
那么，究竟是什么原因导致了苹果在中国市场的销量大幅下滑呢？
首先，价格因素无疑是一个重要原因。苹果手机的定价一直相对较高，这在一定程度上限制了其市场受众。随着全球经济增长放缓和消费者购买力的下降，消费者在购买智能手机时变得更加谨慎。
其次，缺乏突破性创新也是苹果销量下滑的一个重要原因。近年来，iPhone在外观设计方面的创新相对有限，在功能升级方面，iPhone的“挤牙膏”深受诟病，这种保守的功能升级策略也让消费者感到失望，进一步影响了苹果的销量。
另一方面，华为、小米、OPPO、vivo等品牌凭借出色的性价比、创新的设计和不断升级的功能，赢得了大量消费者的青睐。这些品牌不仅在国内市场表现强劲，还在国际市场上崭露头角，对苹果构成了极大的竞争压力。
接下来，库克应该如何调整策略，挽救苹果销量，我们拭目以待。
作者 | 李新
