百威啤酒“翻车”！请跨性别网红做广告，结果把老客户全得罪光

一个跨性别人士，也是网红，成了明星，为美国著名啤酒百威昕蓝(Bud Light) 做了一个广告。

她不过发布了一个视频在社交网络，然后，事情就变得不那么简单啦！

迪伦·马尔瓦尼（Dylan Mulvaney ）本是男儿身，26岁，目前正在服用激素以帮助自己转变为女性——并且一直在记录着“进入少女时代”的变化。

不管怎样，她带来的网络流量是巨大的。

百威啤酒“翻车”！请跨性别网红做广告，结果把老客户全得罪光

话说，4月1日这天，她兴高采烈地在社交媒体上发布了一段视频，宣布与百威昕蓝合作。

“百威昕蓝送给我有史以来最棒的礼物：一个印有我头像的包装。”

这一下，引起了所谓的保守派、政客和许多名人的强烈反应，呼吁抵制。

这些人认为，跨性别人士不应该被允许存在，更不用说和他们喝同样的啤酒了。

好了，既然是在社交媒体上，那他们也必须在这个阵地来“反攻”。

一个彪悍的小哥“摇滚小孩”（Kid Rock）出现啦。他的身份，是一名支持特朗普的歌手。

在苍茫的天涯间，酷酷的小哥先出现了一个背影，然后默默转身，划拉着下巴笑一笑。

人狠话不多：“要问我的态度，很简单！”

（不多说啦，俺用行动来表示吧。）

镜头一转，他举起了手中的枪，一顿扫射，远处的几听百威昕蓝瞬间千疮百孔！

视频最后，他还竖了中指，配合国骂，到底是有多恨，你现在造啦！

不仅“摇滚小孩”很生气，乡村音乐家特拉维斯·特里特（Travis Tritt）也表示他会弃用该产品。

德克萨斯州国会议员丹·克伦肖（Dan Crenshaw）也说他的冰箱里不会再有百威昕蓝。

这些人，都有同样的观点，就是对跨性别者感觉恐惧、反对，甚至是憎恨。

So，如果我改变不了啤酒，也改变不了百威昕蓝请的代言人，那我就不喝啦！

事情有反转——他们再生气，也改变不了历史潮流啊！百威昕蓝似乎在网络上更火啦！

佐治亚学院市场营销学教授乔安·施瓦茨（Joanna Schwartz）并不认为百威昕蓝的销量会下降。

据施瓦茨教授说，对这个视频的批评会产生相反的效果。

“当保守派对该广告做出反应时，发生的事情之一是它影响了平台的算法。”

结果跟这些人预料的完全相反。由于大家的愤怒，促进了这次营销。

现在你在TikTok、Facebook和Ins上都能看到她的百威昕蓝广告了。

教授还说：“批评和讨论为品牌创造了更多的话题。”

这时候，反转再次出现啦——教授再乐观，网络流量再大，现实却打了他们一个耳光！

就因为换了这个包装，这款本来颇受欢迎的高端啤酒的销售却出问题了。

据报道，百威昕蓝的销量出现了暴跌，尤其是在美国的中西部、南部以及农村地区。

视频里，站在超市啤酒货架前的这位男士先自报家门，衣服上的袖标显示他的工作就是卖百威昕蓝。

然鹅，面对货架上满满的没有卖出去的啤酒，他只有悲伤地叹着气，用的词是“令人心碎”（heartbreaking），来形容此时的绝望。

他说：“我从未见过像过去几天的销量。”

“当人们不买这种啤酒时，我就无法赚钱，也就无法养家糊口了。”

百威昕蓝请迪伦做广告的目的，据说是为了吸引更多“女性和Z世代消费者”，按照现年39岁的公司副总裁艾莉莎（Alissa Heinerscheid）的说法，百威昕蓝已经衰落了很长时间，必须寻求改变。

实际上，从启用迪伦之前的销量来看，这款啤酒本来占据着美国啤酒销售的头名，市场份额超过了13%。

而现在，很多的百威昕蓝经销商都感到害怕了，销量已经明显受到影响。

百威昕蓝的老客户怒了，卖啤酒的小哥惨啦！但是，迪伦的生意却做得风生水起。

在与百威昕蓝的广告视频发布几天后，她宣布了与耐克品牌建立合作伙伴关系，这又引发了一波反跨性别的讨论。

因为，耐克让她代言的是Nike Women女性运动胸衣系列。

在广告中，她穿着一条黑色紧身裤和一件白色运动胸衣出现，在阳光明媚的院子里摆出瑜伽姿势。

然后，她赤脚在院子里跳舞，显得很放松和享受的模样。

图片发布后，引发了强烈反对。

许多人在社交媒体上表达了他们的愤怒，认为“她”赚到了卖女性衣物的钱，但“她”不是一个“真正的”的女性。他们质疑耐克试图通过“恶俗”广告推销其产品。

目前还不清楚迪伦为这些广告到底收了多少钱，但熟知社交媒体的内部人士透露，她每篇付费帖子的收入可能超过5万美元（约34万人民币）。

更夸张的是，有报道称，一年的时间里，迪伦仅是广告费一项，就入账了差不多100万美元（约689万人民币）。

世界的这股跨性别+网红泥石流不管你懂不懂，就是裹挟着你往前走。

在你反对或者不反对的时候，已经点进她的视屏和照片啦！

她去年秋天还受邀进入白宫，和美国总统进行了一次面谈，当时年近80岁的拜登对她说：“上帝爱你”。

果然，百威和耐克都是懂流量的啊～

但这样，真的好吗？