红果短剧联合芒果TV意欲何为？丨短剧七日断想

五一小长假将至，我们的新栏目“短剧七日断想”也跟您见面了。

所谓短剧七日断想，就是对一周来短剧行业的资讯进行评点，这些消息有的源自于公开报道，有的是独舌与业内人士私下交流时的独到发现。

我们的目标是在市面上流行的话术之外，发现反映行业真实风向的真料。

今天是第一篇，就从近期参加的这几场影视大会说起。

横屏短剧是真需求还是假风口？

宁波电视剧导演大会期间，一位横屏短剧制片人在小红书上有感而发，认为横屏短剧已由盛转衰，原因有两点：一是自己的项目收入不及预期；二是分账票房榜上的头部项目题材越来越局限，要么是古装虐恋，要么是类似于小程序剧的男频爽剧。留给其他题材的生存空间越来越小。

此时此刻，恰如彼时彼刻。横屏短剧正在经历的，正是网络电影曾经走过的路，尤其是在商业模式上，仍然严重依赖平台输血。

其实他的感知没错。竖屏微短剧大干快上，很快就聚拢了一大批来自于各行各业的草莽英雄，商业玩法不断突破想象，这种活力给了从业者很大的信心：干就完了，总能找到出路。

但横屏短剧不一样，尽管面对短剧精品化和剧集向短的趋势，平台正在掏出真金白银扶持创作者，但主要还是沿着过往足迹向前。

需求和机会肯定是存在的，郭靖宇在春交会上说，长信传媒以前做的横屏短剧大部分是赔钱的，现在加紧入局是因为平台的“保底+分账”的政策更好了。

问题是，红果短剧大规模烧钱是因为弹药充足，但长视频平台不是。所以很显然，“保底+分账”的待遇是有准入门槛的，以前有过爆款经验的团队应该能近水楼台，腰部及以下的想在这里寻求钱景估计很难。

因为平台的压力更大。理想的状况是横屏短剧乘上短剧概念的风口，趁势产出几个大爆款，实现会员拉新，广告商青睐，以及资本的重新看好，所以冲锋队自然要挑精兵良将。

但成本控制肯定不可能用长剧思维了。郭靖宇说，过去赔钱的短剧里，数《江城诡事》赔得多。一查分账票房，那可是腾讯视频去年的短剧分账的第三名，有1700万。

正确的做剧姿势或许得像创横屏短剧分账纪录的《原罪》这样，爱奇艺戏剧中心总经理李莉在电视剧导演大会上透露，它的单分钟成本不到1.5万。《原罪》一共25集，每集18分钟，也就是说全剧成本不到700万。这个成本博取3300万的分账票房，投资回报率非常可观。

在爱奇艺首席内容官王晓晖看来，微剧（竖屏）靠速度决胜，短剧（横屏）将出爆款破局。从这个角度说，平台眼里的爆款应该不会是《原罪》这个量级，现在谈横屏短剧已由盛转衰也还为时尚早。

红果短剧牵手芒果TV

大会之外，上周短剧行业最大的一个新闻便是红果短剧与芒果TV正式达成了系列合作，双方将围绕优质成品短剧授权、IP联动开发及联合出品、短剧商业化三大核心方向展开深度合作。

长短剧平台合作在三个月前也有过一次，主角是爱奇艺和红果短剧。不过，爱奇艺CEO龚宇随后在公开场合炮轰红果短剧利用市场主导地位，签排他性协议，似乎宣告着合作的破裂。

红果短剧此次牵手芒果TV，合作细节比之前同爱奇艺的那份要细化很多。“IP共培计划”很好理解，红果短剧有番茄小说供应IP，芒果TV也有长剧积累的业缘关系和IP版权，两者的叠加、耦合，就给行业和资本市场讲了一个好故事。

更值得关注的是“双平台分账+联合运营”的模式。其中说道：红果短剧与芒果TV突破传统短剧分销逻辑，依托双方平台短剧分账政策和产品基础，实现“双平台分账+联合运营”模式，通过“定制化内容分发”、“分账策略”、“联合营销”一体化创新机制，形成红果+芒果双平台精品短剧联盟专区——“果果剧场”。

该专区将实现红果短剧与芒果TV的内容互通：芒果TV用户可观看《一往情深》《撒娇大叔最好命》等多部红果热门短剧，而大芒精品微短剧《念念无明》《一梦如故》等也将登陆红果短剧APP，并通过双平台算法推荐、流量倾斜及联合营销，最大化内容曝光与用户触达效率。

精品短剧联盟的概念一出，就有点建立行业新规则的意味了。传统的短剧分销，有点类似自媒体时代初期的“一稿多投”，短剧版权方会在多个平台上架作品，既吃付费端的盈利，也吃免费端的分账，付费端和免费端又分为不同的平台。

如果这种模式能一直持续下去，那双平台的精品短剧联盟，对制作方吸引力能有多大？只靠所谓的算法推荐、流量倾斜和联合营销吗？

因此，这个短剧联盟或许是个信号。对版权方来说，平台分发迟早从多选题变成单选题，而且能不能进入联盟，吃多家的流量和分账，也得看符不符合联盟的准入规则。

对其他平台来说，一旦这种类型的联盟成为版权方的最优选择，就会面临内容不足的困境。到那时，要么上门求合作，成为联盟的一员；要么联合起来，成为另一方巨头。如此种种，短剧行业全新的制播生态和游戏规则也就建立了。

【文/许心强】

The End

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