坚果投影大逆袭！CEO李树森如何带领公司从近20亿亏损走向盈利？

就在前几天，小米发布了一款超低价手机红米14C，这款手机起售价只需499元。暂且不看它的配置，就这个价格就能够看出当下的市场环境。其实，最近几年不管哪个领域的品牌方都不好过。就拿智能家用投影行业来说，去年极米发布的财报也显示亏损。作为行业内的另一大巨头，坚果投影也曾一度面临巨大的财务压力，亏损额接近20亿。然而，在这样的市场环境下，坚果投影通过重新定位实现了扭亏为盈，这背后离不开李树森的精准决策。

自2022年3月加入坚果投影以来，李树森便以其丰富的华为工作经验和深厚的行业洞察力，为公司带来了新的发展思路。面对坚果投影长期亏损的困境，他并没有急于求成，而是先对公司的定位进行了深入的反思和调整。他明白，只有搞清楚了公司“到底是谁”，才能制定出与之相匹配的业务战略、产品战略和人才战略。

在他的带领下，坚果投影开始了一系列的降本增效措施。公司不再盲目追求规模和增长，而是更加注重利润和效益。绩效考核体系也进行了调整，从过去的以增长为主转变为以利润提高为核心。同时，公司还压缩了推广费用，精简了人员结构，使得整体运营成本得到了有效控制。

除了内部的变革外，李树森还带领坚果投影在技术上实现了突破。在智能家用投影行业，技术路线之争一直是一个焦点。以极米为代表的投影厂商走的是LED路线，而坚果投影则坚持走三色激光路线。李树森认为，只有通过不同的技术路线，才能实现换道超车。

事实证明，他的判断是正确的。2023年，坚果投影已经实现了中国家用激光中长焦投影市场份额第一。根据洛图科技公开报告显示，2023年中国家用激光投影（含激光电视）市场出货量为59.3万台，同比2022年增长35.5%，其中坚果投影占据53%的份额。这一成绩的取得，不仅证明了坚果投影在技术上的领先地位，也为其在市场上的逆势增长提供了有力支撑。

当然，坚果投影的扭亏为盈并非一帆风顺。在过程中，公司也遇到了诸多困难和挑战。特别是去年创始人出局事件后，公司的声誉和形象受到了损害。经销商、供应商、银行等纷纷投来不信任票，高管团队也有人陆续离开。然而，在李树森的带领下，坚果投影并没有被这些困难所打倒。相反，他们迎难而上，通过加强内部管理、优化产品结构、提升服务质量等方式，逐渐赢得了市场和消费者的认可。

如今，坚果投影已经走出了连续亏损的阴影，实现了自我造血和持续发展。李树森表示，未来公司将继续坚持降本增效和聚焦战略，不断提升自身的核心竞争力和市场占有率。同时，他也将继续带领坚果投影在技术创新和品质提升上不断突破，为消费者带来更好的智能投影产品和服务。

在当下这个竞争激烈的市场环境中，只有不断创新、不断变革，才能在竞争中脱颖而出。不论是坚果还是小米，都在不断突破，通过打造硬核产品来实现品牌增长。最终，受益的还是我们！