希腊玩转“哪吒”，欧洲集体懵？

哎，一部火遍中国的《哪吒2》，在欧洲却遭遇了冷遇，这咋回事儿？难道咱们的动画片，真就征服不了老外？其实吧，这里头门道可多着呢！

首先，咱们得承认，文化这东西，隔着条海就变了味儿。你想想，《哪吒》这故事，咱们从小听着，那是耳熟能详，可老外们，没这文化基础，要理解故事背后的深层含义，那得多费劲啊？再说了，有些欧美媒体，对咱们的电影，总带着点儿偏见，这信息壁垒一立起来，观众自然就少了。更别提，好莱坞那发行体系，那是百年老店，咱们这方面，确实还有点儿稚嫩。想在人家地盘上分一杯羹，谈何容易啊！人家好莱坞大片，动不动就几千家影院排片，黄金时段更是霸占着，咱们呢？能分到几百家影院就已经烧高香了，这差距，一目了然！

可看看希腊，人家就没这么想。人家压根没和好莱坞比排片量，而是另辟蹊径。他们直接把《哪吒2》当成自家旅游宣传片来使！十二家影院，还加开午夜场，这排场，在欧洲独一份儿。他们瞄准的，是欧洲的华人、留学生，还有对中国文化感兴趣的老外。你看，这招多妙，电影院一出，顺便就给你安排上雅典卫城门票，希腊美食，这旅游套餐，整得那叫一个舒服！ 这“独苗效应”一下就起来了，朋友圈、ins上，全在刷“就希腊一家敢上哪吒”，好多华人留学生，那可是组团飞去雅典看电影。这票房蹭蹭上涨，旅游业更是跟着火爆，你说这算不算一举多得？希腊政府还顺势搞了个“欢乐春节”非遗展演，中希文化交流，这波操作，把“希腊独家放映哪吒”这卖点，推到了整个欧洲面前。这效果，比起硬碰硬，不知道高到哪里去了！

这其实也给我们提了个醒儿：文化输出，可不是光喊口号就行的。咱们得想想，怎么才能让老外也爱上咱们的故事。IP塑造，制作水平，这些都要跟上，更重要是，得琢磨琢磨老外的欣赏习惯，别光顾着自己嗨。好莱坞那发行体系，也不是那么牢不可破，咱们可以多跟流媒体合作，自己也得多创造点儿话语权。总不能光指望院线排片，这路子，走得也太窄了。希腊的例子说明白了，文化产品，能带动的，可不止票房，还能带动旅游、餐饮、零售，整个生态链都能跟着受益。人家希腊不跟别人比拼硬实力，而是用这“独家上映”的噱头，吸引了滚滚客流，这市场思维，是不是值得咱们好好学习学习？与其被动接受规则，不如另辟蹊径，找到自己的玩法，你说呢？