香飘飘“男团”出圈，180cm空乘店员+选秀式招聘，老牌奶茶翻红？

‌导读：

香飘飘玩大了！成都春熙路快闪店“男团”店员引爆全网：180cm+空乘专业优先，时薪200元！网友惊呼：“这是奶茶店还是男团路演？”但排队2小时等“热水泡茶包”的消费者怒了：营销噱头大于产品体验！香飘飘能否靠“颜值经济”征服年轻人？

一、突发！香飘飘“男团”店员引爆春熙路‌

“排队2小时，就为看帅哥泡茶！”成都春熙路快闪店开业首日，香飘飘用“男团”店员刷屏社交平台。‌疯狂数据曝光‌：

‌招聘标准‌：180cm以上、空乘专业优先、气质形象佳，时薪高达200元；

‌排队盛况‌：单日客流量破5000人，排队时长超2小时，网友调侃：“比演唱会还难抢！”；

‌话题热度‌：#地球第二店#登上微博热搜，阅读量破2亿，网友投票选店员，票数前几名直接入职。

某网友晒照：“店员小哥哥颜值逆天，奶茶还没喝，先被帅晕了！”

二、营销狂欢背后：排队2小时等“热水泡茶包”‌

‌消费者吐槽实录‌：

“排队2小时，店员只是把茶包放进壶里泡3分钟，和在家冲泡没区别！”

“8元一杯的轻乳茶，口感不如瑞幸9.9元，性价比在哪？”

“营销噱头大于产品体验，白排那么久的队！”

‌残酷现实‌：

‌产品同质化‌：香飘飘轻乳茶被指模仿霸王茶姬“伯牙绝弦”，但缺乏差异化亮点；

‌价格战劣势‌：瑞幸、蜜雪冰城等品牌已将轻乳茶单价“打”到10元以下，香飘飘难有竞争力；

‌体验感缺失‌：快闪店限时营业，消费者体验感差，复购率成谜。

‌三、香飘飘的“颜值经济学”：男团店员能救业绩吗？‌

‌营销策略拆解‌：

‌颜值即正义‌：用高颜值店员吸引年轻女性消费者，制造社交话题；

‌选秀式招聘‌：网友投票选店员，增强参与感和互动性；

‌快闪店模式‌：限时营业制造稀缺感，激发消费者打卡欲望。

‌业内人士评价‌：

“香飘飘的营销很聪明，但产品力不足，难成长期爆款。”

“男团店员只是短期引流手段，品牌核心竞争力仍是产品创新。”

‌四、老牌奶茶的困境：冲泡业务下滑，即饮板块难挑大梁‌

‌业绩数据触目惊心‌：

‌冲泡业务萎缩‌：2019年营收近40亿，2023年跌至35亿，消费者健康意识提升，冲泡奶茶市场缩水；

‌即饮板块乏力‌：Meco果汁茶、兰芳园冻柠茶等产品2023年营收仅9亿，远未达预期；

‌高管动荡‌：原总经理杨冬云任职10个月离职，创始人蒋建琪再度出山，品牌战略调整成谜。

‌行业趋势‌：

现制茶饮市场内卷加剧，喜茶、奈雪降价抢占份额，香飘飘难敌竞争；

消费者偏好转向健康、低糖饮品，香飘飘产品线亟待升级。

‌五、终极提醒：香飘飘能否靠“男团”翻红？‌

‌消费者必看‌：

‌警惕营销噱头‌：排队2小时等“热水泡茶包”，值不值？

‌关注产品体验‌：轻乳茶口感、性价比是否匹配预期？

‌理性消费‌：别为颜值买单，产品力才是核心竞争力。

‌品牌支招‌：

‌产品创新‌：推出差异化新品，满足健康、低糖需求；

‌渠道升级‌：加强与现制茶饮店合作，提升消费体验；

‌长期战略‌：从“颜值经济”转向“品质经济”，打造品牌护城河。

‌结语：

香飘飘的“男团”营销赚足了眼球，但能否真正翻红，还得靠产品说话。记住：‌颜值是流量，品质才是留量！‌

‌转发提醒身边人：别被营销噱头忽悠，理性消费才是王道！