《哪吒2》是畅销品不是艺术品

文/程耀东

《哪吒2》大火，和它同期上映的《蛟龙行动》却不尽人意。都是好电影，结果却相差悬殊，一个开心到飞起，一个却哭晕在厕所。

不是《蛟龙行动》不好看，而是观众更需要《哪吒2》。《哪吒2》道出了大众心里的苦和委屈，是共鸣，是大众心声，每个人都深有同感。这样的题材，在当下恰恰是大众最需要的心理慰藉。

再苦再难，每个人都只能埋藏在心底，没法抱怨，无处宣泄，这个时候任何一丝心理慰藉，都是良药。

《哪吒2》的经典之处，就是恰到时机的送上了这一味良药，它是大众生活的真实写照，每一句台词，每一个场景，都像是为大众量身定制。

《哪吒2》从创作到出品，就是一个超级大单品的经典营销。题材的定位，就切中了大众的痛点，完全具备了不推自火的气质。

饺子导演不单是搞艺术创作的高手，更是实打实的营销天才。看了《哪吒2》，大多数营销人应该汗颜，毕竟很多营销人连自己的目标消费者都描述不清楚。

艺术作品搞得再经典，看的人不多它的价值也体现不出来，《蛟龙行动》就是活生生的例子，毕竟这个时候观众没心情消化，也消化不了这种题材。所以，脱离了大众的诉求，可以创造一件艺术品，但不能创造一件畅销品。

就如好产品不缺，缺的是畅销的好产品。

很多企业老板或是产品经理人确实在产品打造上投入了巨大的心血，结果却是消费者不买单。其实，这就是大家把产品当艺术品去做了，艺术品往往是创作者的审美，而畅销品才是消费者的真正诉求。

《哪吒2》是有品质的畅销品，《蛟龙行动》却只是个有品质艺术品。所以《哪吒2》大火在清理之中，而非意料之外了。