中国香妆｜微生态驱动头皮护理变革 滋源引领消费升级新潮流

在“十四五”规划明确提出“扩大内需、促进消费升级”的政策背景下，中国消费市场正迎来新一轮变革。随着消费者健康意识的觉醒和对生活品质的追求，头皮护理这一细分领域正成为消费升级的重要赛道。近日，一场在广州举行的聚焦头皮健康的科技盛会——第三届头皮护理微生态大会暨滋源新品发布会，不仅展现了头皮护理行业的前沿科技与创新成果，更揭示了消费升级趋势下，国货品牌如何通过技术突破与市场洞察，重塑行业格局。

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消费升级：

头皮护理迎来黄金时代

在当前中国经济从高速增长向高质量发展转型的进程中，消费升级已成为推动经济增长的重要引擎。化妆品行业作为消费领域的重要组成部分，也在这一浪潮中迎来了新的发展契机。中国香料香精化妆品工业协会数据显示，2023年和2024年我国化妆品市场规模均突破万亿，国货潮品市场规模占比超过55%，2025年1-2月增长15%。在这一蓬勃发展的大环境下，头皮护理市场异军突起，增速连续多年位居化妆品细分赛道前列。

艾媒咨询发布的《2024-2025年中国头皮疗养行业发展趋势分析报告》数据显示，2023年中国护发产品市场规模达到620.90亿元，同比增长3.4%，预计2025年将达691.07亿元。其中，消费者健康意识的全面觉醒是推动头皮护理市场增长的核心动力。随着人们生活水平的显著提高，对自身健康的关注度日益提升，头皮健康作为整体健康的重要组成部分，受到了前所未有的重视。相关数据显示，我国脱发人群超2.5亿，这一庞大的潜在消费群体正从基础的清洁需求向科学化、精细化、个性化的护理需求转变。

此外，社交媒体的蓬勃发展也在消费升级过程中起到了催化剂的作用。在信息传播高度发达的今天，小红书、抖音等社交媒体平台成为消费者获取产品信息、分享使用体验的重要渠道。大量的头皮护理产品测评、科普内容在这些平台上广泛传播，不仅提高了消费者对头皮护理的认知水平，也激发了他们对高品质产品的追求。消费者通过社交媒体的互动，形成了强大的口碑传播效应，促使企业不断提升产品品质，以满足市场的严苛需求。

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科技破局：

微生态技术重塑行业标准

在消费升级的浪潮中，滋源以其科技创新和精准定位，成为头皮护理行业的领军者。从2014年推出中国首款头皮护理无硅油洗发水，到2023年发布“丝珮丽”微生态技术，再到2024年推出“益丝元”专利防脱技术①，滋源始终以技术突破为核心，满足消费者日益多元化的需求。 值得一提的是，“丝珮丽”微生态技术成果于2024年被国际权威期刊《Frontiers in Microbiology》收录，标志着中国美妆科研首次进入全球话语体系。

会议现场，中日友好医院毛发医学中心主任杨顶权教授明确指出：头皮微生态是毛囊健康的“隐形守护者”，微生态失衡会通过代谢和免疫机制影响毛囊健康，导致脱发问题，科学防脱应从传统的杀菌控油转向“微生态精准调控”，结合靶向抑菌、代谢干预与智能材料，实现毛囊健康的动态平衡。这一观点与滋源 "益丝元专利防脱技术" 形成共振——融合了高活侧柏叶精粹与四重植物植萃，专为脱发人群设计，旨在从根源上解决脱发问题。作为该技术落地的最佳印证的滋源防脱橙极光系列经第三方权威检测，4周可减少掉发6000根②。

与此同时，滋源也在积极推动中国头皮护理行业从 "标准跟随" 转向 "规则制定"，进而通过行业标准的重构加速产业变革。大会发布的《国人微生态头皮护理白皮书》，首次建立”五力一平衡" 评价体系（控油力、舒缓力、修护力、去屑力、防脱力 + 微生态平衡），引入AI毛发计数算法、超高分辨率共聚焦显微镜等前沿技术，使中国成为全球第二个建立系统性头皮护理标准的地区。正如广州质检院副院长何国山强调的那样："标准的话语权，就是产业的主动权。”

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定位领航：

滋源开创头皮护理多元时代

综合来看，精准市场定位是滋源成功的关键。2014年，滋源率先开创无硅油洗护时代，提出“洗了这么多年头，你洗过头皮吗”的独特定位，成为国内首个聚焦头皮护理的品牌。2016年，滋源升级无硫酸盐技术，实现头皮的温和清洁。2023年，滋源发布“丝珮丽”微生态技术，提出“菌群平衡才是头皮健康关键”，开启了头皮微生态护理的新篇章。2024年，滋源推出“益丝元”专利防脱技术，进一步推动了头皮护理技术的升级。从无硫酸盐技术到微生态技术，滋源始终紧跟消费者需求变化，在市场竞争中占据先机。

其次，创新产品研发是滋源的核心竞争力。以此次大会推出的 “滋源防脱橙极光系列③” 为例，其核心 “益丝元” 专利技术凝聚着滋源科研团队多年心血。研发时，团队经对大量植物活性成分筛选，选定侧柏叶等植物精粹，并运用前沿技术精准提取关键活性成分，增强其对毛囊的作用效果。该系列构建了完善的防脱体系，通过动态控水油、平衡稳菌态、深层焕毛囊等技术，多维度解决脱发问题。经第三方权威检测，产品防脱效果显著，这既体现滋源深厚的技术沉淀，也凸显其以消费者需求为导向的研发理念，为行业产品创新树立了标杆，引领头皮护理产品朝着更科学、更高效的方向发展。

此外，全渠道营销助力滋源提升品牌价值。在全渠道营销方面，滋源通过线上线下结合的方式，实现了品牌影响力的广泛传播。线上，滋源通过抖音、小红书、B站等平台，推出“30天头皮护理挑战”等互动活动，结合KOL和KOC的种草内容，让消费者直观感受到产品的效果。线下，滋源通过头皮护理体验店和快闪店，为消费者提供专业的头皮检测和定制化护理方案。此外，滋源还通过与明星合作、推出IP联名产品等方式，进一步提升了品牌的知名度和影响力。

正如环亚集团个人护理营销系统副总裁、滋源品牌总经理孟飞在本次会议上总结的那样：滋源凭借11年的科研积累，总结出科学防脱的三大核心要点——关注头皮健康，建立科学的“微生态防脱”体系；关注成分安全与功效，做到精准防脱；关注消费者体验，让防脱变得更科学、更可感知。孟飞强调，未来，滋源将继续以科技创新为驱动，深入探索头皮微生态与毛囊健康的奥秘，不断推出更高效、更科学的头皮护理解决方案。同时，滋源也将积极拓展国际市场，让中国科技头皮护理走向世界，为全球消费者带来更卓越的护发体验。

在消费升级的浪潮中，滋源品牌以其卓越的技术创新和精准的市场定位，成功引领了头皮护理行业的变革。从无硅油洗发水到微生态头皮护理技术，再到“益丝元”专利防脱技术，滋源不仅为消费者提供了更科学、更有效的头皮护理方案，也为国货品牌在全球市场赢得了声誉。可以肯定的是，随着居民对头皮健康问题的日益重视，头皮护理行业有望迎来快速发展。这种增长态势，与《提振消费专项行动方案》提出的 "培育壮大新型消费" 政策导向高度契合，也符合这次头皮微生态大会所呈现出的趋势——头皮护理已从边缘市场晋升为拉动内需的重要增长极，中国品牌也将依托科技创新为全球消费者带来更卓越的护发体验。

备注：

①益丝元专利：包含姜根提取物、侧柏叶提取物、五味子果提取物、甘草根提取物、桑根皮提取物；中国发明专利ZL 2019 1 0492526.9一种中药提取物及其制备方法和应用

②4周减少掉发6000根：数据来源于第三方机构检测报告，≥30位受试者在实验条件下使用本品4周前后的头发密度变化计算得出减少掉发数量，实际使用效果因人而异。

③滋源防脱橙极光洗头水：指滋源防脱固发丰盈洗头水。

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