泰国总理呼吁改革旅游战略，旅游业目标岌岌可危

泰国政府雄心勃勃的2025年旅游总收入达到3.5万亿泰铢的目标看起来越来越不稳定，促使总理Paetongtarn Shinawatra下令进行战略反思。

最初的希望是来自国际市场的2.32万亿泰铢，吸引3900万至4000万外国游客，以及来自2.03亿国内游客的1.17万亿泰铢。

然而，据报道，泰国总理承认在实现国际收入目标方面存在重大挑战。一系列的负面因素，最近的一次是3月28日邻国缅甸的地震，削弱了人们对泰国旅游业的信心。

在4月11日举行的一次会议上，泰国总理主持了与泰国旅游和体育部、泰国旅游局（TAT）的高级官员以及TAT全球办事处主任就泰国旅游业的状况进行的讨论。

她指示该部和泰国国家旅游局紧急制定方法，将国际市场收入提高到2万亿泰铢，这与2019年COVID-19大流行前实现的水平相同，这是创纪录的一年，有3980万国际旅客入境。

Paetongtarn此前曾将2025年称为“神奇的泰国大旅游和体育年2025”，旨在吸引与2019年疫情前几乎相同数量的外国游客，目标是4000万游客，增加支出，延长停留时间。

然而，最近的数据令人失望，加上不幸的地震和建筑物倒塌事件。

“我们的目标是让国际旅游收入从2024年的1.67万亿泰铢恢复到2019年的水平，”她说，并补充说，“我们需要解决如何解决中国旅游市场的问题，以及在哪里寻找替代游客。”

此外，泰国总理呼吁采取新的举措来支持市场，更加重视奢侈品市场，需要合适的高端产品和服务。

重点还将放在健康和保健旅游部门，吸引长期停留的游客放松和退休，以及数字游牧民，以鼓励更长时间的停留和增加支出。

泰国政府还优先考虑采取短期紧急措施，刺激主要和次要城市的国内旅游业，为基层经济注入更多资金。

泰国旅游和体育部长Sermsak Pongpanit解释说，会议涉及对下半年新的关键绩效指标（kpi）和战略的审查，优先考虑人均支出而不是纯粹的游客数量。

“虽然2025年的总体收入目标仍然是3.5万亿泰铢，其中海外游客收入为2.32万亿泰铢，泰国游客收入为1.17万亿泰铢，但总理要求我们首先确保从国际市场获得2万亿泰铢。任何超出这个数字的东西都将是额外的收获，特别是在地震导致宋干节期间出现下滑之后，尽管已经有了轻微的恢复。”

中国游客的目标最初设定为800万，由于前三个月（1月至3月）只有133万人次，该目标已下调至2024年的670万人次。

重点将转向吸引更高质量的游客，尤其是来自上海奢侈品市场的游客。

尽管欧洲是中国游客的热门目的地，但泰国政府将努力吸引他们前往泰国，同时开发中东等其他有前景的市场，以弥补中国游客的不足。

泰国旅游与体育部报告称，2025年1月1日至4月13日，赴泰国际游客总数达10,738,424人次，较去年同期小幅增长0.94%。前五大客源市场分别为中国（1,470,834人次）、马来西亚（1,333,596人次）、俄罗斯（801,532人次）、印度（631,820人次）和韩国（533,752人次）。

具体而言，第一季度中国游客入境人数为1,331,434人次，同比下降24%。月度数据显示，1月份中国是最大的客源市场，入境人数达662,779人次，受中国春节假期影响，同比增长30%。

然而，2月份中国入境游客数量出现下降，共计371,542人次（下降43%），仅次于马来西亚，成为第二大入境旅游目的地。这一下降主要受中国演员星星在泰缅边境附近失踪以及泰国严厉打击呼叫中心诈骗的影响。

3月份，虽然中国再次成为最大的客源市场，有297,113名游客，但这一数字大幅下降了48%。

泰国国家旅游局局长Thapanee Kiatphaibool表示，该机构需要从9个需要立即关注的潜在短途市场和15个长途市场探索增加游客数量，以抵消中国游客的下降。

她解释说：“泰国旅游局必须确定其他市场，通过提供新的旅游产品，结合软实力等其他方面，同时采用新的、更有针对性的方法，在数量和每次旅行支出方面进行补偿。”

对中国市场而言，今年剩余时间的主要战略包括在中国组织促销路演，并实施经典营销策略，以吸引团体游和奖励游，尤其是来自30个省份二线城市的游客，这些游客以前可能从未到过泰国。

目的是展示泰国旅游的质量、体验和安全。

该局计划于4月举办一次讲习班，收集私营部门关于其需求和所需支持的反馈意见，以支持艺术、游戏、电子竞技、电影和保健旅游等新兴市场。此外，火车旅行、跨境陆路旅行和汽车商队等新的旅游领域也将得到推广。

“我们的目标是吸引大众市场、利基市场和亚文化群体的游客。即使一些利基市场很小，它们的高消费潜力也使它们很有价值。”Thapanee总结道。