6120.92万人次！“水韵江苏”开年就“巳”这么火

2025年春节假期，是中国“春节”申遗成功后的首个农历新年，江苏文旅系统统筹推进惠民生、促消费、保安全，落实落细促消费政策举措，扩大优质文旅产品供给，全省文旅消费供需两旺，市场持续火爆。让市民游客在尽享亲朋好友幸福欢聚的同时，全面感受“水韵江苏”文旅深度融合带来的新体验、新魅力。

综合各方数据测算，今年春节期间，全省共接待游客6120.92万人次，实现旅游总收入490.24亿元，同比分别增长10.3%和11.1%。其中，江苏智慧文旅平台监测数据显示，春节假期（1月28日0时至2月4日16时)，全省纳入监测的644家A级旅游景区、195个省级以上乡村旅游重点村、75家省级以上夜间文旅消费集聚区和84家博物馆去重后共接待游客4468.01万人次，游客消费总额229.41亿元，同口径分别比2024年春节增长8.66%和8.15%。

另据银联商务数据显示，春节假期前七天（除夕到初六），全省银联渠道异地文旅消费149.42亿元，占全行业异地消费的40.31%，同比提高4.12个百分点，占全国文旅消费总额的10.53%，继续保持全国第一。美团江苏旅游产品订单量和销售额同比分别增长16.6%和8.8%，均居全国第二。

消费旺：丰富优质产品供给 多措并举促进文旅消费

围绕创新多元消费场景，激发文旅消费活力，联动各地推出六大板块5300多项文旅活动。提前启动“水韵江苏•欢欢喜喜过大年”冬季文旅消费促进活动，向社会发布冬季主题活动、惠民措施以及特色旅游线路和产品。推出市集庙会、汉服国潮、赏灯夜游、温泉度假、烟花光影秀等“游购乡村 消费迎春”文旅活动200余项。

丰富旅游业态，满足游客多样化旅游需求，南京“长江传奇”游轮、苏州和无锡“太湖揽胜”水上航线，春节期间共接待游客2.5万人次，实现营收220多万元。各地开展系列文旅促消费活动，送出包括景区门票减免、发放优惠券等200多条惠民措施在内的“春节大礼包”。

外地赴宁游客凭飞机票、高铁票享受门票、住宿优惠“惠游南京”，盐城发放1.3亿元文商旅消费券，苏州实行75家景区门票全免或半价，无锡拿出6000万元支持景区实行免票、半价，扬州送上1000万元餐饮优惠券，淮安发放4000万元景区优惠联票，连云港实行国有A级景区免头道门票。

年味浓：推动非遗“活”起来 让年“味”更加浓郁

春节前夕，江苏省文化和旅游厅联合文旅部非遗司、苏州市政府在苏州启动“非遗贺新春——古城过大年”全国主会场活动，全国18个省（区、市）超200个非遗代表性项目、超百场非遗展演和巡游贯穿春节前后。全省各地举办368项“水韵江苏•非遗贺新春”系列宣传展示活动，线上线下举办活动4574场次，参与4533万人次，实现销售额8.12亿元。

“文博场馆过大年”共举办近200项跨年展、500余项主题活动，52家文博场馆延长开放时间，16家推出夜游项目。“数见苏韵·家门口看大展”环省行第六站常州博物馆接待观众近12万人次，南京博物院 “观天下——大明的世界”“锦绣江南——中国传统织绣工艺的巅峰创造”，扬州中国大运河博物馆“梦华东京——北宋开封城”“行经千折水——丝绸之路上的麦积奇观”等4个特展吸引观众近30万人次。春节期间，全省备案博物馆共接待观众超650万人次，带动文创等周边消费收入近2500万元。

惠民实：着眼文化惠民 让群众乐享假日精神大餐

全省各地举办营业性演出957场，基层组织“春节村晚”680多场，其他群众文化活动超过7000场，吸引2218余万人次参与。连云港 “戏韵新春·唱响港城”惠民演出、盐城建湖淮剧小镇 “南北相声名角大PK” 、泰州 “金蛇狂舞 喜庆新年”民俗文艺演出、扬州歌舞剧院民族乐团新春音乐会、苏州民族管弦乐团7台专场演出线上展播等层出不穷，受到群众热烈欢迎。

省国画院推出“盛世春光——2025江苏省国画院新春献礼•贺岁大展”，省书法院举办“书写时代——2025新春贺岁大展”，南京图书馆组织14场文化体验活动，宿迁43个省级“新型公共文化空间”开展各类文化活动223场次，淮安金湖新春民俗踩街活动，南通 “金蛇献瑞乐通城”新春民俗巡游活动，线下吸引群众7.2万人次，线上突破300万人次。

服务优：持续优化服务 维护文旅市场好口碑

指导热门景区和文博场馆采取优化预约管理、入园措施和参观游览线路，延长开放时间、增设服务网点等富有温度、善待游客的有效措施。发挥多部门联动作用，推出更多便捷措施，更好满足游客需求。南京交管部门在中山陵、牛首山等热门景区增设临时停车位超1万个，同时在重点景区开通12条旅游接驳线路。连云港在花果山景区周边扩充4000个停车位。常州、苏州、扬州、镇江、盐城等地机关企事业单位为游客免费开放逾6万个停车位。各地文旅行政部门畅通旅游投诉渠道，快速响应游客诉求，及时处理矛盾纠纷，做到“件件有落实”“事事有回音”，维护好“水韵江苏”良好口碑和形象。

节前，通过省文旅厅官网、“水韵江苏”全媒体平台发布温馨提醒，引导游客安全旅游、文明旅游。节日期间，严格落实24小时值班制度。组成景区调度、市场监管、投诉处理、数据分析专班，通过智慧文旅监管平台对重点文旅场所实时指挥调度，做好客流疏导，以防发生拥挤踩踏。

（来源：江苏广电融媒体新闻中心/毕然 消息来源/江苏省文化和旅游厅 编辑/汪泽）