2025是自媒体红利的最后一年？AI时代，没有个人IP就像没手机一样

看到一个操盘手说2025是自媒体红利的最后一年，以后就是机构的天下了，这个话有道理，但过于武断了。

表面看机构有资本有技术有方法，在成熟团队面前，普通人没有胜算。

毕竟是存量博弈，强的打败弱的，市场就是优胜劣汰，本就如此。不过如果真的是这样，那互联网的内容供给就一直是少数人的游戏，这怎么可能呢？

参差百态是幸福的源头，人是各种各样的人，你可以拍出大片的感觉，但很多人就是喜欢普通人的朴素感。

种地的农村大姐可以写诗，跑外卖的小哥可以吸引大量的关注，就是开卡车大哥的日常视频也有人喜欢看……所以从来不会有什么“最后一年”的局面，没有几个人可以定义和预见趋势。

这个世界唯一不变的是变化，无论是平台还是消费者，永远是在“喜新厌旧”，从某种意义上说，每个网红的保质期都是短暂的。

2025是自媒体红利的最后一年？AI时代，没有个人IP就像没手机一样

社交媒体内容确实是太多了，很多人觉得是流量红海，有的人以为只要自己努力一点，标新立异一点，就能让别人关注自己，这就想错了。

如果你要做自媒体，那就不要太急，有喜欢你的人就有讨厌你的人，如果你自己心理建设不足，那做这个事可能是弊大于利。

但你要是想清楚了这个事，那你就会知道随着AI时代的来临，人类会进入一个历史上从未有过的“黄金时代”，这个时代的最大特点就是：精神消费大于物质消费。

我记得在20世纪八九十年代，很多人吃一顿烧鸡就能高兴好几天，农村里不少家庭都是大年三十那天才炒上五六个菜，平常都是吃馒头+咸菜。到了21世纪，吃喝为主的阶段已经过去了，人们普遍是追求富裕和成功。

这其实就是一种进步。对很多创业者来说，成功、名声和地位等带来的成就感更好。如果是其他领域可以带来这种成就感，那为什么还非要以金钱为核心目标呢？就算是到了富可敌国的程度又如何？李嘉诚也未必能比别人更高兴多少。

所以精神需求是一个不断拓展、甚至是无限的蓝海，每个人都有机会。在这个时代，没有自媒体IP的人就像是移动互联网时代没有智能手机一样。

现在谁没有一个社交媒体账号？

智能手机就是你跟世界连接的入口。你在朋友圈发的动态，其实就是在展现自己的生活、态度和观点，别人可以通过朋友圈来了解你，这就相当于你个人的“媒体”。

不是说非要成为李子柒、董宇辉才是做媒体IP，实际上每个人都可以（也应该）有自己的IP。

一开始也未必是要打造什么人设和定位。主要是看你是个人还是公司，后者就是依托你的生意，为你的产品和服务做营销，这就相当于起到了宣传和卖货的目的，性价比高，可持续性强。

而前者就是吸引那些对你的内容感兴趣的人，或者说就是对你感兴趣的人，物以类聚人以群分，每个人都会有自己的吸引力。

在这个基础上，你才可以摸索和构建你的自媒体IP。没有人能够从最初就想明白，如果那样的话，所有人都是标准化了。

自媒体IP也相当于你在互联网海洋里的“门牌号”，或者说是你的精神家园，可以让你作为一生的寄托，你的所有输出合起来就意味着你的人生。

为什么要红呢？

我接触过很多做自媒体的人，有的人是看别人拍视频红了就想效仿，有人是想卖货，有人是想出名，有人写文章，有人做直播，有人做播客……各有各的花样。

但大家好像都是在追求“红”，谁的流量大了，谁的排名高了，谁有了名气，谁就红了。

这大概还是公司化的思维模式训练，以“红”来证明自己的聪明、能力和价值。“我红了”=“我赢了”，一切的出发点都是利己主义。

至于我凭什么红，我应该为别人贡献什么价值，我的长期追求等等，他们是没有认真对待的。

赚了100万想赚1000万，然后是一个亿，十个亿，一百亿……永无止境，他们疲于奔命，却还以为自己是有上进心。

所以，还是想清楚自己的内核是什么，重点是“因”，钱只是结果之一。名利场的思维模式是有局限性的。

“网红”最致命的破绽就是内在的矛盾。

有次跟某领域的大咖吃饭，言谈很粗俗，跟聚光灯下的他截然不同，他说这是真性情，“老子如果一直是那样，早就疯了。”

当时我就想“红”是有压力的，最大的压力就是内外的不一致，你表现出来的是一个人，你的本真是另一个人，除非能够合二为一，否则必然会造成内耗和痛苦。

这就像是生活和工作中那些不能面对自己内心的人一样，他们从来是害人害己，因为他们内在的痛苦必须转移出去。

现在在自媒体领域，很多人的问题就是“没有喜不喜欢，只有精不精明”，他们是“把欲望当成了志向，把利己当成了聪明，把虚荣、攀比当成了能力”，他们很多人其实也是职场和生活中的失败者、边缘人，因为存在感和价值观低，所以就有非常强的功利心和企图心，想要“成功”，如一夜成名，一夜暴富等。

真实如一是修行，无论是在镜头前还是在日常中，你都应该是你，不需要表演，不应该自欺欺人，做你自己就好，唯有成为你自己才能赢得和拿得住成功。